U leeft voor uw onderneming en bent overtuigd van de goederen en diensten die zij op de markt kan aanbieden. U bent echter minder overtuigd van de goederen en diensten van uw concurrent en u zou het verschil in kwaliteit of het verschil in bijkomende dienstverlening graag in de verf willen zetten en aan iedereen willen meedelen. Eigenlijk wilt u gewoon een vergelijking maken tussen uw producten en die van uw concurrent opdat eenieder met eigen ogen zou kunnen vaststellen dat uw producten superieur zijn. En u mag dat doen, maar enkel onder bepaalde strikte voorwaarden. Eén ervan wordt hieronder toegelicht.
Vergelijkende reclame is toegelaten, op voorwaarde dat…
Sinds een twaalftal jaar is vergelijkende reclame in België toegelaten, weliswaar onder bepaalde strikte voorwaarden die op Europese leest geschoeid zijn (zie met name Richtlijn 2006/114/EG). Samengevat is vergelijkende reclame wat de vergelijking betreft, geoorloofd op voorwaarde dat ze:
- niet misleidend is;
- goederen of diensten vergelijkt die in dezelfde behoeften voorzien of voor hetzelfde doel zijn bestemd;
- op objectieve wijze een of meer wezenlijke, relevante, controleerbare en representatieve kenmerken van deze goederen en diensten, waartoe ook de prijs kan behoren, met elkaar vergelijkt;
- er niet toe leidt dat onder ondernemingen de adverteerder met een concurrent, of de merken, handelsnamen, andere onderscheidende kenmerken, goederen of diensten van de adverteerder met die van een concurrent worden verward;
- niet de goede naam schaadt van en zich niet kleinerend uitlaat over de merken, handelsnamen, andere onderscheidende kenmerken, goederen, diensten, activiteiten of omstandigheden van een concurrent;
- voor goederen met een benaming van oorsprong in elk geval betrekking heeft op goederen met dezelfde benaming;
- geen oneerlijk voordeel oplevert ten gevolge van de bekendheid van een merk, handelsnaam of andere onderscheidende kenmerken van een concurrent dan wel van de oorsprongsbenamingen van concurrerende goederen;
- goederen of diensten niet voorstelt als een imitatie of namaak van goederen of diensten met een beschermd handelsmerk of beschermde handelsnaam.
De voorwaarde dat vergelijkende reclame niet denigrerend mag zijn
De voorwaarde die het voorwerp uitmaakt van dit bericht is de vijfde voorwaarde die eigenlijk kort te vatten is als volgt: vergelijkende reclame mag niet denigrerend zijn. Anders gesteld: de concurrent mag niet zwartgemaakt worden in de vergelijkende reclame. Dit betekent niet dat een onderneming niets negatiefs mag zeggen over een concurrent (vergelijken impliceert immers bijna per definitie dat er één onderneming of één product als winnaar uit de bus komt), maar het betekent wel dat een onderneming niet verder mag gaan dan nodig om de vergelijking te voeren. Alles is een kwestie van proportionaliteit en uiteindelijk is het de rechter die over de concrete omstandigheden van het geval zal oordelen. Als een soort leidraad zou kunnen gelden dat hetgeen verboden is, reclame is die nodeloos grievend is of die – in strijd met de waarheid – zich negatief uitlaat over de andere onderneming. Eén en ander wordt niet beoordeeld vanuit het oogpunt van de onderneming waarmee vergeleken wordt, maar vanuit het oogpunt van derden. Denigrerend is dan de mededeling die een gegeven of een bewering bevat die in de geest van derden afbreuk kan doen aan de geloofwaardigheid of aan de reputatie van een marktdeelnemer, van zijn producten, zijn diensten of zijn activiteit.
Het speelt hierbij geen rol of de boodschap al dan niet juist is: zelfs volledig correct informatie kan denigrerend en dus verboden zijn.
Concrete toepassing
Rechterlijke uitspraken in verband met deze specifieke voorwaarde voor vergelijkende reclame komen opvallend vaak voor. Een recent voorbeeld was een vonnis van de rechtbank van koophandel te Antwerpen van 14 juni 2012. Daarin werd een onderneming veroordeeld wegens het voeren van denigrerende vergelijkende reclame op basis van de volgende stellingen gericht aan een (potentiële) klant, vanwege de betreffende onderneming:
- dat haar concurrent zelf veroordeeld was wegens slechtmaking;
- dat aannemers die een ernstige fout hebben gemaakt, kunnen uitgesloten worden van opdrachten;
- dat de slechtmaking waaraan de concurrent zich had bezondigd een ernstige fout uitmaakt;
- dat die concurrent geen verklaring op erewoord kan geven, hetgeen eveneens een uitsluitingscriterium is;
- dat de concurrent heeft nagelaten om binnen de vooropgestelde termijn de website offline te halen zodat dwangsommen verbeurd zijn;
- dat er schadevergoeding zal worden gevorderd lastens de concurrent.
Praktische tip
Hoewel veroordelingen wegens denigrerende vergelijkende reclame vaak voorkomen, is een veroordeling toch vermijdbaar. Een goede eerste stap is bijvoorbeeld te vertrekken vanuit de positieve eigenschappen van uw onderneming of uw product en die in de verf te zetten in plaats van de negatieve eigenschappen en tekortkomingen van de concurrent of zijn producten. Kortom, zeg liever iets positiefs over uzelf dan iets negatiefs over uw concurrent.
Sterk artikel!
Amazing plenty of helpful facts.
http://viagrapego.com/
viagra strips review
viagra generic
viagra dosage effects
viagra for women
Tips nicely taken!.
http://viagrawithoutadoctorsntx.com/
taking viagra and tagament cheap viagra ecstacy and viagra viagra without a doctor prescription
uk viagra london
next day viagra delivery
anal injection of viagra
cilias viagra europe
viagra effect on woman
viagra photophobia
Excellent stuff. Thanks!
http://viagrawithoutadoctorsntx.com/
how viagra long does it work viagra for women ordering viagra on-line from canada viagra generic
id 1319 viagra
phizer viagra unemployed
viagra direct action
safe site to purchasr viagra
optional health care viagra abortion
viagra sexual enhancements
Superb content. With thanks!
http://viagrawithoutadoctormsn.com/
improvements on viagra viagra without a doctors prescription where to buy viagra in england generic viagra
edinburgh uk viagra news comment search
cost of viagra in canada
viagra on web
can a stroke patient take viagra
viagra fux
use of viagra in pediatrics
Seriously loads of wonderful tips.
http://viagrawithoutadoctormsn.com/
generic viagra from india pages buy viagra does medicaid cover viagra buy generic viagra
best buy on line viagra
is viagra safe with depresion medication
video viagra
viagra tadalafil research
viagra retin-a ed erectile dysfunction
peter dunn viagra
Truly quite a lot of very good info.
http://viagrapego.com/
activated viagra buy generic viagra viagra home office photo buy viagra
viagra patent expire date
viagra adds to my phone
better pills than viagra
generic viagra photo
viagra eyaculacion pecoz
viagra oster
Information very well regarded!.
http://viagrapego.com/
anal use of viagra viagra generic cheap pill viagra generic viagra 100mg
3.43 n online order viagra
viagra discard date
guaranteed cheapest viagra
viagra elvis commercial
ordering viagra online
drug interactions flomax viagra
With thanks! I appreciate this!
http://viagrawithoutadoctorsntx.com/
ref hth q viagra viagra generic viagra rezeptfrei kaufen viagra for women
when do you take viagra
viagra online from india
viagra side effecs
viagra vs viagra professional
subaction showcomments viagra smile newest
viagra intermittant
You actually stated it fantastically!
http://viagrawithoutadoctorsntx.com/
are viagra is good solution buy generic viagra denny’s restrautant in trouble over viagra viagra online
viagra high school college males
viagra for women cbs news
provo viagra
viagra web site
cocaine and viagra
viagra ginko
Regards, Quite a lot of material.
http://viagrapego.com/
viagra search find cheap pages generic viagra 100mg joke about breast implants and viagra viagra online
viagra for sale in usa stores
find viagra free sites edinburgh search
viagra woman
heart failure viagra
viagra ginko
expired date viagra
Amazing tons of amazing information!
http://viagrawithoutadoctorsntx.com/
court lawsuits on viagra buy generic viagra list of controlled substances viagra buy generic viagra
soma and viagra prescriptions free viagra
affects of past due date viagra
is watermelon the new viagra
viagra online best
buy online com phentermine viagra
non ed benefit of viagra
Cheers! Quite a lot of info!
http://viagrawithoutadoctormsn.com/
viagra for copd cheap viagra caterpillar fungus indias viagra cheap viagra
but viagra
brand name viagra silagra silagra cumwithuscom
viagra canada drug stor
viagra pro cheap
viagra recommended dosage
no risk viagra
Thank you! Awesome information.
http://viagrawithoutadoctormsn.com/
cialis versus levitra versus viagra viagra without a doctors prescription natural testosterone viagra buy viagra
generica viagra sale
viagra tagament
doctor millington tn viagra
cheap viagra cialis india
average age for viagra users
where can i get viagra
Really a good deal of terrific data!
http://viagrawithoutadoctorsntx.com/
wife sold ski doo viagra viagra online natural alternative to viagra viagra pills
what sex like man viagra
how good is viagra
viagra platelet
taking l-arginine along with viagra
viagra meltabs softabs
reputable viagra
Well voiced genuinely. !
http://viagrawithoutadoctorsntx.com/
multiple orgasms and viagra buy viagra grneric viagra india buy generic viagra
dublin viagra
email viagra
cocaine counteract impotence with viagra
medical research on viagra
pornstars on viagra
buy viagra levitra alternative lavitra
Thanks a lot. Terrific stuff.
http://viagrapego.com/
whats better viagra or cialis viagra without a doctors prescription effects generic side viagra generic viagra online
id 1319 viagra
viagra effects on erections
buy viagra london
viagra nutritional supplements
japanese viagra with the red rocket
viagra sample
Wonderful material. Thank you!
http://viagrawithoutadoctorsntx.com/
viagra pregnancy viagra without a doctors prescription viagra bob viagra without a doctors prescription
viagra free sites computer find online
viagra l477
viagra savings coupon
femail effects viagra
ayurve viagra
drugs you shouldnt take with viagra
Fantastic material. Thanks.
http://viagrawithoutadoctormsn.com/
why do women take viagra buy generic viagra mff and viagra viagra without a doctor prescription
viagra food restrictions
<a href="https://fuszereslelek.nlcafe.hu/2018/07/11/tulorazo-no-vagy-cukorbeteg-leszel/#comments?sharebyemailCimzett=zittel020eejf%40songwriter.net&sharebyemailFelado=zittel020eejf%40songwriter.net&sharebyemailUzenet=+Seriously+loads+of+superb+material.+https%3A%2F%2Fnicktambone.com%2F+canadadrugs+canadian+pharmacies+without+an+rx+%0D%0A24+hour+pharmacy+%0D%0Atop+rated+canadian+pharmacies+online&sharebyemailTitle=Tulorazo+no+vagy%3F+Cukorbeteg+leszel%21&sharebyemailUrl=https%3A%2F%2Ffuszereslelek.nlcafe.hu%2F2018%2F07%2F11%2Ftulorazo-no-vagy-cukorbeteg-leszel%2F&shareByEmailSendEmail=Elkuld”>find viagra edinburgh sites pages posted
doees viagra work for women
advice viagra
viagra work for venous leak
how viagra rectifies edf
Thank you. A good amount of content!
http://viagrawithoutadoctorsntx.com/
viagra medi tabs viagra for sale uk buy diet viagra online viagra without a doctors prescription
viagra overnight delivery 1 800
safety of generic viagra
levitra cialis and viagra
post haste pharmacy viagra
using viagra on house plants
viagra online shop in uk
Very good postings. Appreciate it.
http://viagrapego.com/
viagra mercury drug buy viagra online wholesale 60 c viagra viagra without a doctors prescription
direct viagra
proper dosage of viagra
viva viagra free download
who cannot take viagra
online pharmacy with prescription viagra
get a viagra perscription
Terrific data. Appreciate it!
http://viagrawithoutadoctorsntx.com/
viagra sports viagra generic viagra us compare prices buy generic viagra
generic kamagra viagra
find viagra edinburgh sites posted
viagra online discount
buying viagra prescription
viagra price at altairulit org
roy d mercer dog eats viagra
Appreciate it. Lots of forum posts.
http://viagrapego.com/
powered by drupal node viagra viagra without a doctors prescription viagra holland viagra 100mg
viagra de ke esta echa
viagra if you don’t need it
how much viagra is safe
does viagra go bad
q viagra search
viagra in canada
You stated that exceptionally well!
http://viagrapego.com/
is viagra from india safe generic viagra buy discreet medical viagra drugs cheating buy generic viagra
query viagra
viagra super active australia
leg pain viagra
you tube mccain viagra
viagra ingrediants
viagra delivered within 24 hours
Great facts. Thank you.
http://viagrawithoutadoctorsntx.com/
order viagra online no rx prescription generic viagra online dr fox viagra viagra for women
do porn stars use viagra
viagra patent infringement reexam
watermelon rind and viagra
viagra overnight shipping fed ex
viagra online purchase
viagra pelvic examination
Nicely put. Kudos!
http://viagrawithoutadoctorsntx.com/
canadian company selling viagra viagra online genuine viagra in uk buy viagra
generic viagra softtabs
cheap generic viagra worcester imc
viagra my experience
buy viagra online forum
buy cheap viagra online now uk
2006 blog cialis spam viagra
Many thanks. Great stuff!
http://viagrapego.com/
viagra harley buy generic viagra viagra or dosage buy generic viagra
penis pumping and viagra
what heart condition uses viagra
make viagra at home
when does viagra go generic
viagra blues video
2004 viagra nascar car
Appreciate it. Ample content.
http://viagrawithoutadoctorsntx.com/
viagra pharmacy2u viagra for sale uk cvs viagra cost buy generic viagra
lawsuits against viagra
how long in blood viagra
foreign generic viagra
viagra in deutschland
lisinopril with viagra
try three for free cialis viagra
Thanks! Terrific information.
http://viagrawithoutadoctorsntx.com/
combining viagra and levitra viagra for sale uk india drugs viagra generic viagra online
plaintiffs gets settlement for viagra
free viagra sample shipped to you
buy viagra london
viagra aid
viagra prices
can you become addicted to viagra
Terrific information. Many thanks!
http://viagrawithoutadoctorsntx.com/
viagra erection after coming buy generic viagra buy kamagra viagra cheap viagra
marajuana and viagra
falsificacion de viagra
viagra best prices
viagra tune
trusted generics viagra sildenafil
compare viagra cialis levitra
You stated it exceptionally well.
http://viagrawithoutadoctormsn.com/
viagra oysters in australia generic viagra 100mg cheapest online viagra generic viagra
viagra pris
what works better viagra or cialis
grandpa on viagra
viagra be very afraid greeting card
viagra overnight delivery on weekends
band mitra viagra falls
Terrific stuff. With thanks.
http://viagrawithoutadoctorsntx.com/
does viagra make you bigger viagra without a doctor prescription defective viagra viagra for sale uk
viagra kalnagra kamagra
viagra without perscription 10 pills
drug female viagra
alternative buy viagra
dose viagra do to a girl
how long effects viagra
Many thanks! Good stuff!
http://viagrawithoutadoctormsn.com/
taking viagra before using penis pump generic viagra 100mg cialis viagra paypal viagra for women
online viagra perscription
viagra insurance medben
effects of viagra on women
viagra helps anorgasmia and delayed ejaculation
genertic viagra cheapest
herbal viagra fda
Great write ups. Thanks.
http://viagrapego.com/
flomax and viagra buy viagra effects of viagra on teenren viagra online
viagra consumer advice
viagra without prescription cipla
viagra before pumping
girl viagra
never mix steroids with viagra
drug stores in usa selling viagra
You made your point quite nicely.!
http://viagrawithoutadoctormsn.com/
find viagra free sites generic viagra 100mg viagra free sites find computer cheap viagra
m585 viagra
viagra no risk
buy generic viagra on line
how long fo viagra to work
viagra and bph
canadian pharmacy cheap generic viagra
Nicely put, With thanks.
http://viagrapego.com/
shelf life viagra viagra for women natural viagra kava kava buy viagra
generic viagra href cialis page
viagra pills
viagra long term
viagra nasal
liver problems and viagra
where to but viagra safe
Thank you. Quite a lot of info.
http://viagrawithoutadoctormsn.com/
afecta viagra el embarazo cheap viagra edinburgh tid viagra search charles linskaill buy viagra online
silagra penegra silagra generic viagra cumwithuscom
viagra patent
prescription viagra without
viagra associated with hearing loss
viagra in amsterdam
viagra dose use how to
You expressed this superbly!
http://viagrapego.com/
safe viagra online buy generic viagra viagra generic india viagra generic
viagra without prescription us pharmacy
viagra falls snake charmers
us made viagra
will viagra work without stimulation
interaction between viagra and beta blockers
viagra in dubai
Incredible all kinds of great tips!
http://viagrawithoutadoctorsntx.com/
generic brands of viagra generic viagra 100mg vasectomy and viagra generic viagra 100mg
womens herbal viagra
cheap viagra kamagra
equivalence dosage viagra vs cialis
cialis levitra viagra compare
viagra patent generic
find viagra edinburgh ago articleid good
Whoa a good deal of fantastic tips.
http://viagrawithoutadoctormsn.com/
tips on using viagra viagra pills craigslist viagra markham ontario generic viagra online
viagra canada ebay
will viagra keep an erection
free viagra coupon
discount viagra canada
viagra lawsuits settled in 2011
viagra and tv commercial
Many thanks. Useful information.
http://viagrawithoutadoctorsntx.com/
viagra for sale in usa stores viagra without a doctors prescription viagra free sites computer find href viagra 100mg
keyword order viagra online
effects of 100 mg viagra
what food will work like viagra
viagra super active canada no prescription
looking for viagra
viagra free trial
Thanks, Numerous forum posts!
http://viagrawithoutadoctormsn.com/
kamagra generic viagra soft flavored 100 viagra online cheapest viagra on net generic viagra 100mg
when bush takes viagra
buying proper viagra
how long odes viagra last
overseas buy viagra
non persription viagra
fatal reaction with viagra
You actually reported that very well!
http://viagrawithoutadoctorsntx.com/
atenolol ctcl fungoides viagra cheap cheap viagra viagra sunday dispatch viagra generic
uk classifieds cheap generic viagra kamagra
pharmacokinetic of viagra
free sites computer search viagra
emmanuelle viagra
buy viagra phuket
cialis viagra comparison
Very well spoken really! !
http://viagrawithoutadoctorsntx.com/
viagra dallas no prescription online cheap viagra viagra exam erection problems cleavage viagra for sale uk
viagra for sale london
greg lang viagra
viagra without a prescripton
viagra terbinafine
uk pharmacies cheap viagra
cheap prescription viagra
You actually said that adequately.
http://viagrapego.com/
men who take viagra buy generic viagra viagra chemist nottingham viagra for women
viagra watermelon
generic viagra best price
generic viagra in canada
canadian viagra trial pack
<a href="http://www.bryandornan.com/index.php/2010/02/search-engine-optimization-overview/#comments?form2mailerror&inquiry=Business+Development&fname=Howarditala&lname=Howarditala&email=zittel020eejf%40songwriter.net&company=google&phone1=81165293468&phone2=89353854855&phone3=89539955831&comments=+Cheers%21+A+lot+of+data%21++https://nicktambone.com/+mexican+pharmacies+%3Ca+href=%22http://canadianonlinepharmacynnm.com/%22%3Ecanadian+pharmacies-24h%3C/a%3E+cialis+canadian+pharmacy+%3Ca+href=http://canadianpharmaciescubarx.com/%3Ecanada+pharmaceuticals+online%3C/a%3E?form2mailerror&inquiry=Business Development&fname=Brendanlib&lname=Brendanlib&email=stolzenberg334ziz@dutchmail.com&company=google&phone1=86891733399&phone2=88423532441&phone3=83252487268&comments=You actually mentioned this very well! http://viagrawithoutadoctorsntx.com/ viagra 100 pic generic viagra 100mg continuing medil edution lifornia viagra viagra without a doctors prescription“>get viagra online
viagra party theme