U leeft voor uw onderneming en bent overtuigd van de goederen en diensten die zij op de markt kan aanbieden. U bent echter minder overtuigd van de goederen en diensten van uw concurrent en u zou het verschil in kwaliteit of het verschil in bijkomende dienstverlening graag in de verf willen zetten en aan iedereen willen meedelen. Eigenlijk wilt u gewoon een vergelijking maken tussen uw producten en die van uw concurrent opdat eenieder met eigen ogen zou kunnen vaststellen dat uw producten superieur zijn. En u mag dat doen, maar enkel onder bepaalde strikte voorwaarden. Eén ervan wordt hieronder toegelicht.
Vergelijkende reclame is toegelaten, op voorwaarde dat…
Sinds een twaalftal jaar is vergelijkende reclame in België toegelaten, weliswaar onder bepaalde strikte voorwaarden die op Europese leest geschoeid zijn (zie met name Richtlijn 2006/114/EG). Samengevat is vergelijkende reclame wat de vergelijking betreft, geoorloofd op voorwaarde dat ze:
- niet misleidend is;
- goederen of diensten vergelijkt die in dezelfde behoeften voorzien of voor hetzelfde doel zijn bestemd;
- op objectieve wijze een of meer wezenlijke, relevante, controleerbare en representatieve kenmerken van deze goederen en diensten, waartoe ook de prijs kan behoren, met elkaar vergelijkt;
- er niet toe leidt dat onder ondernemingen de adverteerder met een concurrent, of de merken, handelsnamen, andere onderscheidende kenmerken, goederen of diensten van de adverteerder met die van een concurrent worden verward;
- niet de goede naam schaadt van en zich niet kleinerend uitlaat over de merken, handelsnamen, andere onderscheidende kenmerken, goederen, diensten, activiteiten of omstandigheden van een concurrent;
- voor goederen met een benaming van oorsprong in elk geval betrekking heeft op goederen met dezelfde benaming;
- geen oneerlijk voordeel oplevert ten gevolge van de bekendheid van een merk, handelsnaam of andere onderscheidende kenmerken van een concurrent dan wel van de oorsprongsbenamingen van concurrerende goederen;
- goederen of diensten niet voorstelt als een imitatie of namaak van goederen of diensten met een beschermd handelsmerk of beschermde handelsnaam.
De voorwaarde dat vergelijkende reclame niet denigrerend mag zijn
De voorwaarde die het voorwerp uitmaakt van dit bericht is de vijfde voorwaarde die eigenlijk kort te vatten is als volgt: vergelijkende reclame mag niet denigrerend zijn. Anders gesteld: de concurrent mag niet zwartgemaakt worden in de vergelijkende reclame. Dit betekent niet dat een onderneming niets negatiefs mag zeggen over een concurrent (vergelijken impliceert immers bijna per definitie dat er één onderneming of één product als winnaar uit de bus komt), maar het betekent wel dat een onderneming niet verder mag gaan dan nodig om de vergelijking te voeren. Alles is een kwestie van proportionaliteit en uiteindelijk is het de rechter die over de concrete omstandigheden van het geval zal oordelen. Als een soort leidraad zou kunnen gelden dat hetgeen verboden is, reclame is die nodeloos grievend is of die – in strijd met de waarheid – zich negatief uitlaat over de andere onderneming. Eén en ander wordt niet beoordeeld vanuit het oogpunt van de onderneming waarmee vergeleken wordt, maar vanuit het oogpunt van derden. Denigrerend is dan de mededeling die een gegeven of een bewering bevat die in de geest van derden afbreuk kan doen aan de geloofwaardigheid of aan de reputatie van een marktdeelnemer, van zijn producten, zijn diensten of zijn activiteit.
Het speelt hierbij geen rol of de boodschap al dan niet juist is: zelfs volledig correct informatie kan denigrerend en dus verboden zijn.
Concrete toepassing
Rechterlijke uitspraken in verband met deze specifieke voorwaarde voor vergelijkende reclame komen opvallend vaak voor. Een recent voorbeeld was een vonnis van de rechtbank van koophandel te Antwerpen van 14 juni 2012. Daarin werd een onderneming veroordeeld wegens het voeren van denigrerende vergelijkende reclame op basis van de volgende stellingen gericht aan een (potentiële) klant, vanwege de betreffende onderneming:
- dat haar concurrent zelf veroordeeld was wegens slechtmaking;
- dat aannemers die een ernstige fout hebben gemaakt, kunnen uitgesloten worden van opdrachten;
- dat de slechtmaking waaraan de concurrent zich had bezondigd een ernstige fout uitmaakt;
- dat die concurrent geen verklaring op erewoord kan geven, hetgeen eveneens een uitsluitingscriterium is;
- dat de concurrent heeft nagelaten om binnen de vooropgestelde termijn de website offline te halen zodat dwangsommen verbeurd zijn;
- dat er schadevergoeding zal worden gevorderd lastens de concurrent.
Praktische tip
Hoewel veroordelingen wegens denigrerende vergelijkende reclame vaak voorkomen, is een veroordeling toch vermijdbaar. Een goede eerste stap is bijvoorbeeld te vertrekken vanuit de positieve eigenschappen van uw onderneming of uw product en die in de verf te zetten in plaats van de negatieve eigenschappen en tekortkomingen van de concurrent of zijn producten. Kortom, zeg liever iets positiefs over uzelf dan iets negatiefs over uw concurrent.
Sterk artikel!
You explained this exceptionally well!
http://cialisttk.com/
efek obat cialis
cialis generic
cialis nitric oxide
cialis without a doctor prescription
Thank you. Useful stuff.
http://cialispego.com/
werking cialis 20 mg cialis without a doctor prescription cialis same day delivery generic cialis
cialis commercial curfew
guide pour acheter du cialis
user review cialis
como tomar cialis 10mg
cialis and percocet interaction
cialis 50mg pills
Excellent knowledge. Cheers.
http://cialisttk.com/
da li je stetan cialis buy cialis online finasteride con cialis buy cialis online
cialis with dapoxetine reviews
cialis 80 mg side effects
cialis sinusite
taking cialis abroad
vrai cialis 5mg
viagra cialis effetti collaterali
You actually stated it effectively!
http://cialismsnrx.com/
cialis generique inde generic cialis venta cialis argentina cialis generic
comprare cialis originale in contrassegno
cialis czestochowa
cialis dapoksetin
how quickly does cialis start working
price of cialis canada
cialis and blood pressure medications
Information very well applied..
http://cialisttk.com/
does cialis work for bph cialis without a doctor prescription o que Г© melhor viagra ou cialis cialis without a doctor prescription
superman pill cialis
diferencias cialis y levitra
safe place to buy generic cialis online
serve ricetta per cialis generico
cialis prescription required
cialis remboursement assurance
Good write ups. Cheers.
http://cialismsnntx.com/
will a walk in clinic prescribe cialis cialis online productos similares a cialis cheap cialis
comment utiliser le cialis
gia thuoc cialis
cialis diario tadalafil 5mg
effets secondaires cialis 5mg
vente de cialis en tunisie
cialis propranolol
Wonderful stuff. Thank you.
http://cialisttk.com/
cialis generique ajanta cheap cialis stronger cialis or viagra cialis without a doctor prescription
cialis tablets 20mg price
o cialis ajuda na ejaculaГ§ao precoce
podrabiany cialis
does cialis need to be taken everyday
long term side effects taking cialis
cialis generico farmacias del ahorro
Thank you. I value this!
http://cialismsnrx.com/
cialis by internet cialis online cialis bra pris buy cialis online
where to get free cialis
cialis cuanto dura ereccion
cialis generico pago contrareembolso
farmaco tipo cialis
cialis dawki
precio de cialis en farmacias similares
Nicely put. Appreciate it!
http://cialispego.com/
cialis le moins cher en pharmacie cialis generic cialis Г¶sterreich preis cheap cialis
what happens if a woman takes cialis
price viagra cialis levitra
cialis consigli per l’uso
tadacip 20 vs cialis
side effects of cialis with alcohol
eli lilly and co cialis
Seriously tons of useful advice!
http://cialisttk.com/
vorrei acquistare cialis buy cialis online cialis originale 10 mg online cialis 20 mg
cialis uk side effects
temoignage achat cialis internet
cialis espanol efectos secundarios
acheter cialis sur internet danger
is it safe to take cialis if you have high blood pressure
din number for cialis
Incredible loads of useful material!
http://cialismsnrx.com/
can take cialis 10 mg every day cialis generic les risque de cialis cialis generic
cialis con pressione alta
alcohol and cialis side effects
i need cialis
cual es el similar de cialis
prix cialis lyon
cialis online express delivery
You made your position quite well..
http://cialismsnntx.com/
cialis generique vrai ou faux cialis without a doctor prescription how long does cialis expire cialis generic
cialis arritmias
safe way to buy cialis online
cialis gout
does kaiser prescribe cialis
can you take cialis with lipitor
cialis different doses
This is nicely said. !
http://cialismsnntx.com/
cialis online quick delivery cheap cialis when is the best time to take daily cialis cialis 20 mg
cialis precio en mexico d.f
precio cialis 20 mg en farmacia espaГ±a
cialis reaction with other medications
cialis side effects liver
viagra cialis etc
qual a diferenГ§a viagra cialis
Many thanks. Useful information.
http://cialisttk.com/
cialis online senza carta di credito buy cialis online drogaria raia cialis cialis 20mg
cialis 20mg pharmacie france
cialis pocztex
cialis bodybuilding pump
vendita cialis in europa
najtaЕ„sze cialis
cialis generico farmacias andorra
Nicely put, Appreciate it.
http://cialisttk.com/
viagra plus puissant que cialis cheap cialis is cialis available over the counter in australia cheap cialis
paginas fiables para comprar cialis generico
cialis 10 mg daily dose
how to get best results using cialis
soft tab cialis generic
cialis quits working
sta je to cialis
Thanks a lot, Useful information!
http://cialismsnrx.com/
dangers of cialis and alcohol cheap cialis cialis dosage for bph cheap cialis
cialis alД±ЕџkanlД±k yaparmД±
youtube cialis commercial
cialis dolori articolari
cialis y cocaina
fake cialis bangkok
cialis sau viagra forum
You mentioned that exceptionally well.
http://cialispego.com/
pastillas parecidas al cialis generic cialis cialis non fa piГ№ effetto cialis 20mg
cialis 20 mg photo
en ucuz cialis fiyatД±
cheap cialis canadian pharmacy
absorcion de cialis
cialis rossore viso
is it bad to take cialis daily
This is nicely expressed. .
http://cialismsnntx.com/
que efecto tiene la cialis en la mujer cialis 20 mg ou acheter du cialis lilly cialis without a doctor prescription
viagra e cialis a confronto
cialis et bisoprolol
cialis coupons for walmart
wo kann ich cialis rezeptfrei kaufen
what works better viagra levitra or cialis
cialis tribulus
You actually revealed this well.
http://cialismsnntx.com/
cialis farmaco sicuro cialis 20mg efectos secundarios de cialis y viagra cialis 20 mg
how soon does cialis start to work
obat cialis palsu
differenza tra levitra e cialis
achat cialis generique en france
cialis on prescription in uk
cialis as prostate treatment
Reliable tips. With thanks!
http://cialisttk.com/
come ottenere ricetta cialis buy cialis online cialis pigiau cialis 20 mg
buy cialis norway
precisa receita cialis
cialis 5 mg prezzo 2013
express scripts prior authorization cialis
cialis riesgos
cialis and multiple myeloma
You actually expressed it effectively!
http://cialismsnrx.com/
cialis premature ejaculation cialis without a doctor prescription cialis 10 mg quando prenderlo cialis generic
cialis sponsorship
effetti del cialis 5 mg
cialis and bp meds
cialis propecia
cialis 20 prise quotidienne
was kosten original cialis
Very good stuff, Cheers!
http://cialisttk.com/
cialis avantages cialis 20mg cialis meenemen op vakantie cialis 20mg
when to start cialis after prostatectomy
cialis vs viagra 2012
pode tomar cialis com viagra
prix de cialis 20 mg
buy cialis tablets uk
cialis buy in nz
Effectively expressed of course. .
http://cialismsnntx.com/
cialis verzГ¶gerte wirkung cialis 20mg cialis y anafranil buy cialis online
40 mg cialis wirkung
cialis pregnancy
cialis ou pramil qual Г© o melhor
cialis same day shipping
effects of too much cialis
cialis viagra levitra confronto
Nicely put. Cheers!
http://cialispego.com/
do you need to take cialis daily buy cialis online scadenza farmaco cialis cialis 20mg
billige cialis
performance anxiety viagra cialis
forums cialis
cialis betabloccanti
remedio cialis pra que serve
cialis y cancer de prostata
Good data. Thanks a lot.
http://cialismsnrx.com/
cialis 20 prospect cialis generic viagra e cialis sГЈo a mesma coisa generic cialis
cialis help libido
cialis levitra viagra forum
are viagra and cialis safe
chemical name of cialis
venta de cialis en merida
comprar cialis natural
Regards. Terrific stuff.
http://cialismsnntx.com/
negatives of cialis cialis generic cialis in farmacia italiana cialis generic
black cialis c800
cialis prices cvs
cialis czy maxigra
cialis teho
cialis opakowanie 30 sztuk
cialis pagamento contrassegno
Good facts. Regards.
http://cialismsnntx.com/
cialis bei der frau cialis 20 mg what is the standard dose for cialis cialis online
fake cialis thailand
how does cialis work for you
use cialis without ed
<a href="http://shket.ua/product/detskiy-naduvnoy-basseyn-bestway-51110/?DIGNITY=+Nicely+put%2C+With+thanks.+http%3A%2F%2Fcialisttk.com%2F+tadalafil+cialis+argentina+cheap+cialis+%0D%0Aa+quel+age+prendre+du+cialis+%0D%0Acheap+cialis&SHORTCOMINGS=+%0D%0ANicely+put%2C+With+thanks.+%0D%0Ahttp%3A%2F%2Fcialisttk.com%2F+%0D%0Atadalafil+cialis+argentina+%0D%0Acheap+cialis+%0D%0Aa+quel+age+prendre+du+cialis+%0D%0Acheap+cialis&COMMENT=+%0D%0ANicely+put%2C+With+thanks.+%0D%0Ahttp%3A%2F%2Fcialisttk.com%2F+%0D%0Atadalafil+cialis+argentina+%0D%0Acheap+cialis+%0D%0Aa+quel+age+prendre+du+cialis+%0D%0Acheap+cialis&NAME=Haroldhip&USED=&RATING=0&PRODUCT_NAME=%D0%94%D0%B5%D1%82%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9+%D0%BD%D0%B0%D0%B4%D1%83%D0%B2%D0%BD%D0%BE%D0%B9+%D0%B1%D0%B0%D1%81%D1%81%D0%B5%D0%B9%D0%BD+Bestway+%2851110%29&PRODUCT_ID=28461″>norvasc e cialis
cialis and psychological ed
forum sur le cialis
Excellent stuff. Regards.
http://cialismsnntx.com/
cialis barato en mexico buy cialis online cialis reliable source cialis 20 mg
pourquoi prendre le cialis
does alberta blue cross cover cialis
tomei viagra cialis juntos
cialis 2 5mg comprimГ© pelliculГ© boГ®te de 28
cialis makes my nose stuffy
time effect of cialis
Really a good deal of wonderful knowledge!
http://cialisttk.com/
cialis help you last longer buy cialis online viagra cialis sales cheap cialis
chinese cialis side effects
was ist besser als cialis
free cialis phone number
vigrx plus vs cialis
cialis ueberdosis
cialis ogni quanto si puo prendere
Really many of terrific information.
http://cialisttk.com/
qual o nome do generico do cialis generic cialis is it safe to buy cialis in mexico cialis 20 mg
cialis sin receta
cialis thailand zoll
come agisce cialis
where can i buy cialis in cebu
ou acheter cialis pas chere
vergleich cialis kamagra
Nicely put. Many thanks.
http://cialispego.com/
cialis brevetto scadenza cialis without a doctor prescription quantas horas antes devo tomar cialis cialis 20 mg
what does cialis do to your heart
cialis comment ca fonctionne
doubling cialis dosage
cialis et gamma gt
cialis en france vente
cialis 20 mg est il remboursГ©
Nicely put, With thanks.
http://cialismsnntx.com/
cialis is it dangerous cialis 20mg el generico de cialis buy cialis online
cialis giornaliero prezzo
does cialis lower testosterone levels
cialis faktura
female cialis australia
var kГ¶pa cialis
who makes generic cialis
Helpful material. Kudos.
http://cialispego.com/
preГ§os do viagra cialis e levitra cialis online what is the price of cialis 10mg cialis without a doctor prescription
cialis for daily use wiki
viagra cialis doc
can i take 20mg cialis every day
cialis 25 year old
cialis yorumlarД±
experiencias sobre cialis
Superb posts. Kudos!
http://cialismsnntx.com/
cialis demir kutu yorum cheap cialis viagra levitra ou cialis qual melhor cialis 20 mg
comparativa levitra viagra cialis
does one a day cialis work
can i split cialis pill
cialis take half pill
oГ№ acheter du cialis en ligne
ambien mixed with cialis
Thank you! Awesome stuff!
http://cialismsnntx.com/
cosa serve cialis 5 mg cialis without a doctor prescription cialis 5mg preis 28 stГјck generic cialis
prise cialis 20mg
cialis for females
comprare cialis a bangkok
cialis muskelschmerz
como comprar cialis pela internet no brasil
similares do cialis
This is nicely expressed! !
http://cialismsnntx.com/
cialis femenino en venezuela cheap cialis cialis vs levitra forum cialis without a doctor prescription
cialis vs others
cialis ile enerji iГ§eceДџi
cialis wet dreams
acheter cialis pharmacie sans ordonnance
what is cialis medicine
how old do you have to be to get cialis
Awesome material, Appreciate it!
http://cialispego.com/
farmacias donde venden cialis cialis without a doctor prescription cheap cialis.com cialis without a doctor prescription
cialis 5 mg duracion efecto
what is dosage for cialis
comprar cialis barato contrareembolso
cialis stripes online kaufen
<a href="http://www.bryandornan.com/index.php/2010/06/online-reputation-management/#comments?form2mailerror&inquiry=Business+Development&fname=PatrickTinna&lname=PatrickTinna&email=jimmievag%40gmail.com&company=google&phone1=86876192341&phone2=87136142817&phone3=86853761311&comments=You+actually+stated+that+terrifically%21+http://talahicc.com/+pharmacy+prescription+%3Ca+href=%22http://canadianpharmacysilo.com//%22%3Ecanada+pharmaceuticals+online%3C/a%3E+canadian+pharmacies+online+prescriptions+%3Ca+href=http://canadianpharmacysilo.com//%3Ecanadian+pharmacies%3C/a%3E?form2mailerror&inquiry=Business Development&fname=PeterHen&lname=PeterHen&email=paille172ync@brew-master.com&company=google&phone1=86816387221&phone2=85432911994&phone3=86587412487&comments=You said that wonderfully. http://cialisttk.com/ impotenz forum cialis buy cialis online wie bekomme ich cialis generic cialis“>levitra ou o cialis
cialis 20 mg en peru
Cheers, Quite a lot of data.
http://cialismsnrx.com/
cialis and other drugs buy cialis online acheter cialis canada sans prescription buy cialis online
cialis ipertrofia prostatica benigna
cialis 5mg forum
buying cialis in china
comprare cialis senza ricetta
cialis no interactГєa con alimentos ni alcohol
does cialis cause fever
Thanks a lot, A good amount of write ups.
http://cialisttk.com/
generic cialis bijwerkingen cialis 20mg cialis viagra compare cialis without a doctor prescription
cialis 20 mg pill
comprar cialis generico urgente
troppo cialis fa male
preГ§o do remГ©dio cialis
cialis and prostate hypertrophy
<a href="http://mirabiliatour.blogspot.com/ask?q=+You+have+made+the+point.+http%3A%2F%2Fcialispego.com%2F+cialis+apotheek+nederland+cialis+20mg+%0D%0Acialis+daily+use+online+%0D%0A%5Burl%3Dhttp%3A%2F%2Fcialismsnrx.com%2F%5Dbuy+cialis+online%5B%2Furl%5D&submit=ask”>differenze fra viagra e cialis
With thanks, I value it.
http://cialismsnrx.com/
cialis viagra wikipedia cialis generic preГ§o cialis diario 5mg cialis 20mg
price comparison cialis vs viagra
cialis aiuto
legitimate mail order cialis
cialis nadelen
remedio cialis para que serve
que contiene el medicamento cialis
You actually revealed this adequately.
http://cialismsnrx.com/
como son las pastillas de cialis cialis online cual es mejor el cialis o el viagra cialis 20mg
cialis generico contrareembolso en espaГ±a
how much does 5mg cialis cost
forzest wirkstoff tadalafil identisch mit cialis
cialis and bp meds
is a prescription required for cialis in australia
cialis pakningsvedlegg
Awesome stuff. Kudos!
http://cialismsnntx.com/
cialis 10 mg preis cialis without a doctor prescription de cuantos miligramos es el cialis cialis generic
commander cialis en ligne
de cuantos mg es el cialis
tempo de efeito do cialis
can you crush cialis
cialis en vente libre au quebec
preise fГјr cialis tabletten
Amazing postings, Kudos.
http://cialismsnrx.com/
do not cut cialis buy cialis online image of cialis pill cialis 20 mg
30 day cialis cost
cialis x citrato de sildenafila
best natural cialis
aurochem cialis review
is cialis good for heart
viagra medicina online cialis
With thanks. Numerous write ups!
http://cialismsnntx.com/
prix cialis viagra cialis online cialis 5mg wirkungseintritt cialis online
cialis generico o similar
cuanto vale cialis en farmacias
quanto costano le cialis
puedo comprar cialis en cualquier farmacia
can a 21 year old take cialis
cialis warszawa praga
Many thanks. A lot of advice!
http://cialismsnntx.com/
what does cialis cost in canada cialis 20 mg cialis holland and barrett cialis generic
cialis buy australia
cialis 20 mg not working
cialis mi iyi viagramД±
cosa ГЁ meglio cialis o levitra
que es mejor levitra cialis o viagra
cialis diario 2013
Thanks a lot. I like this.
http://cialismsnrx.com/
cialis usa pharmacy online cialis without a doctor prescription cost of cialis one a day cialis online
cialis gute erfahrungen
cialis viagra fiyatД±
cialis effet combien temps
cialis and blood clots
can you take cialis two days in a row
meds drugstore cialis
Truly lots of helpful advice!
http://cialisttk.com/
is viagra or cialis covered by medicare cialis 20mg cialis effect on the heart cialis without a doctor prescription
istruzioni per cialis
quel cialis choisir
cialis 10 mg cuanto dura el efecto
generico di cialis
cialis generico no me funciona
cialis kako deluje
Thank you. Quite a lot of facts.
http://cialismsnntx.com/
ipertensione e assunzione cialis cialis 20mg cialis warszawa odbior osobisty cialis without a doctor prescription
emivita cialis 5 mg
qual a dose certa de cialis
cialis para mujer en mexico
will cialis always work
mejor manera de tomar cialis
best cialis website
With thanks. Ample data!
http://cialispego.com/
cialis 400 mg cialis online cialis fonctionne cialis online
do i have to take cialis daily
generika cialis erfahrungen
vision problems cialis
the side effects of cialis are very very noticeable
cialis no climax
how much cialis is a normal dose
Superb content, Appreciate it!
http://cialismsnntx.com/
video on cialis cialis generic se puede tomar cialis con antibioticos cialis generic
mieux que le cialis
cialis hapД±n zararlarД±
does cialis go bad in heat
can i split cialis 20mg
taking half 20 mg cialis
cialis for sale in sydney