U leeft voor uw onderneming en bent overtuigd van de goederen en diensten die zij op de markt kan aanbieden. U bent echter minder overtuigd van de goederen en diensten van uw concurrent en u zou het verschil in kwaliteit of het verschil in bijkomende dienstverlening graag in de verf willen zetten en aan iedereen willen meedelen. Eigenlijk wilt u gewoon een vergelijking maken tussen uw producten en die van uw concurrent opdat eenieder met eigen ogen zou kunnen vaststellen dat uw producten superieur zijn. En u mag dat doen, maar enkel onder bepaalde strikte voorwaarden. Eén ervan wordt hieronder toegelicht.
Vergelijkende reclame is toegelaten, op voorwaarde dat…
Sinds een twaalftal jaar is vergelijkende reclame in België toegelaten, weliswaar onder bepaalde strikte voorwaarden die op Europese leest geschoeid zijn (zie met name Richtlijn 2006/114/EG). Samengevat is vergelijkende reclame wat de vergelijking betreft, geoorloofd op voorwaarde dat ze:
- niet misleidend is;
- goederen of diensten vergelijkt die in dezelfde behoeften voorzien of voor hetzelfde doel zijn bestemd;
- op objectieve wijze een of meer wezenlijke, relevante, controleerbare en representatieve kenmerken van deze goederen en diensten, waartoe ook de prijs kan behoren, met elkaar vergelijkt;
- er niet toe leidt dat onder ondernemingen de adverteerder met een concurrent, of de merken, handelsnamen, andere onderscheidende kenmerken, goederen of diensten van de adverteerder met die van een concurrent worden verward;
- niet de goede naam schaadt van en zich niet kleinerend uitlaat over de merken, handelsnamen, andere onderscheidende kenmerken, goederen, diensten, activiteiten of omstandigheden van een concurrent;
- voor goederen met een benaming van oorsprong in elk geval betrekking heeft op goederen met dezelfde benaming;
- geen oneerlijk voordeel oplevert ten gevolge van de bekendheid van een merk, handelsnaam of andere onderscheidende kenmerken van een concurrent dan wel van de oorsprongsbenamingen van concurrerende goederen;
- goederen of diensten niet voorstelt als een imitatie of namaak van goederen of diensten met een beschermd handelsmerk of beschermde handelsnaam.
De voorwaarde dat vergelijkende reclame niet denigrerend mag zijn
De voorwaarde die het voorwerp uitmaakt van dit bericht is de vijfde voorwaarde die eigenlijk kort te vatten is als volgt: vergelijkende reclame mag niet denigrerend zijn. Anders gesteld: de concurrent mag niet zwartgemaakt worden in de vergelijkende reclame. Dit betekent niet dat een onderneming niets negatiefs mag zeggen over een concurrent (vergelijken impliceert immers bijna per definitie dat er één onderneming of één product als winnaar uit de bus komt), maar het betekent wel dat een onderneming niet verder mag gaan dan nodig om de vergelijking te voeren. Alles is een kwestie van proportionaliteit en uiteindelijk is het de rechter die over de concrete omstandigheden van het geval zal oordelen. Als een soort leidraad zou kunnen gelden dat hetgeen verboden is, reclame is die nodeloos grievend is of die – in strijd met de waarheid – zich negatief uitlaat over de andere onderneming. Eén en ander wordt niet beoordeeld vanuit het oogpunt van de onderneming waarmee vergeleken wordt, maar vanuit het oogpunt van derden. Denigrerend is dan de mededeling die een gegeven of een bewering bevat die in de geest van derden afbreuk kan doen aan de geloofwaardigheid of aan de reputatie van een marktdeelnemer, van zijn producten, zijn diensten of zijn activiteit.
Het speelt hierbij geen rol of de boodschap al dan niet juist is: zelfs volledig correct informatie kan denigrerend en dus verboden zijn.
Concrete toepassing
Rechterlijke uitspraken in verband met deze specifieke voorwaarde voor vergelijkende reclame komen opvallend vaak voor. Een recent voorbeeld was een vonnis van de rechtbank van koophandel te Antwerpen van 14 juni 2012. Daarin werd een onderneming veroordeeld wegens het voeren van denigrerende vergelijkende reclame op basis van de volgende stellingen gericht aan een (potentiële) klant, vanwege de betreffende onderneming:
- dat haar concurrent zelf veroordeeld was wegens slechtmaking;
- dat aannemers die een ernstige fout hebben gemaakt, kunnen uitgesloten worden van opdrachten;
- dat de slechtmaking waaraan de concurrent zich had bezondigd een ernstige fout uitmaakt;
- dat die concurrent geen verklaring op erewoord kan geven, hetgeen eveneens een uitsluitingscriterium is;
- dat de concurrent heeft nagelaten om binnen de vooropgestelde termijn de website offline te halen zodat dwangsommen verbeurd zijn;
- dat er schadevergoeding zal worden gevorderd lastens de concurrent.
Praktische tip
Hoewel veroordelingen wegens denigrerende vergelijkende reclame vaak voorkomen, is een veroordeling toch vermijdbaar. Een goede eerste stap is bijvoorbeeld te vertrekken vanuit de positieve eigenschappen van uw onderneming of uw product en die in de verf te zetten in plaats van de negatieve eigenschappen en tekortkomingen van de concurrent of zijn producten. Kortom, zeg liever iets positiefs over uzelf dan iets negatiefs over uw concurrent.
Sterk artikel!
Nicely put, Thanks a lot!
http://canadianpharmacyntx.com/
drug costs
canada pharmaceutical online ordering
canadian pharmacy no prescription
global pharmacy canada
You actually revealed that perfectly!
http://canadianpharmacymim.com/
rx online northwestpharmacy canadian online pharmacies prescription drugs canadian pharmacy online
northwest pharmacy canada
canadian pharmacy uk delivery
canada drug pharmacy
legitimate online pharmacies
best canadian mail order pharmacies
global pharmacy canada
Thanks. An abundance of information!
http://www.canadianpharmacymsn.com/
drugs online canada drug canadian drugstore online global pharmacy canada
online pharmacy canada
discount pharmacy
best online pharmacy
canada pharmacies online
canadianpharmacy
online pharmacy without a prescription
Fantastic knowledge. Thank you!
https://nicktambone.com/
online canadian pharmacy canada drugs online canada pharmacy no prescription canadian cialis
mexican pharmacy online medications
overseas pharmacy forum
my canadian pharmacy
canada pharmacy online reviews
pharmacy near me
no prescription online pharmacy
You stated this very well!
http://canadianpharmacymim.com/
online pharmacy without a prescription canada online pharmacies canadian drugs without prescription canada pharmaceutical online ordering
online pharmacy without a prescription
best canadian online pharmacy
discount prescription drugs online
cheap prescription drugs online
canadian drugs
online canadian pharmacies
Thanks, I enjoy it.
http://www.canadianpharmacymsn.com/
best canadian online pharmacy canadianpharmacy canadapharmacyonline.com canadian pharmacies without an rx
drugs without prescription
canadian pharmacies top best
canadian pharmacies online prescriptions
24 hour pharmacy
rx pharmacy
discount pharmacy
You said that superbly.
https://nicktambone.com/
canadian pharmacies online canada pharmacy canada pharmacy canada pharmacy
canadian pharmacy viagra brand
prescription drugs prices
canadian drug store
global pharmacy canada
walgreens pharmacy
canadian cialis
Regards. Ample info!
http://canadianpharmacysilo.com/
canadian pharmacy king canada pharmacy online canadianpharmacy top rated canadian pharmacies online
compare rx prices
drug stores near me
canada drug
canadian pharmacy viagra brand
prescription drugs canada
cialis canadian pharmacy
Valuable info. Cheers.
http://canadianpharmacyntx.com/
discount prescription drug canadian viagra no prior prescription required pharmacy northwestpharmacy
canadian pharmacy meds
no prior prescription required pharmacy
online pharmacy no prescription needed
canadian pharmacies online prescriptions
rx online
canadian drug store
Helpful tips. With thanks.
http://canadianpharmaciesnnm.com/
canadapharmacy com online pharmacies of canada web medical information aarp approved canadian online pharmacies
canadian pharmacy 365
pharmacy cost comparison
compare prescription prices
pharmacies in canada
prescription drugs online without
cheap canadian drugs
You reported that really well!
http://canadianpharmacymim.com/
online pharmacy no prescription needed northwest pharmacy canadian pharmacy 365 canadian pharmacies online
mail order pharmacy
buy prescription drugs online
pharmacy drug store
prescription online
discount prescription drug
buy online prescription drugs
Whoa lots of great data.
http://www.canadianpharmacymsn.com/
best canadian mail order pharmacies canada pharmaceutical online ordering canadian pharmacies top best london drugs canada
rx price comparison
online pharmacy canada
international pharmacy
online pharmacies canada
meds online
mail order pharmacies
Excellent postings. Cheers!
http://canadianpharmacyntx.com/
canada drug north west pharmacy canada canadian pharmacy without prescription top rated canadian pharmacies online
northwest pharmacy canada
online pharmacies no prescription
pharmacy online
overseas pharmacies
prescription online
online pharmacy no prescription needed
Regards! Quite a lot of material!
http://www.canadianpharmacymsn.com/
no 1 canadian pharcharmy online global pharmacy canada canadian viagra canada pharmacy
prescription pricing
canadian pharmacy without prescription
canadian pharmacies
canadian pharmacies
canadian online pharmacies prescription drugs
trust pharmacy canada
You explained it very well!
http://canadianpharmaciescubarx.com/
pharmacy near me northwest pharmacy pharmacy drug store canadian cialis
prescription price comparison
pharmacy canada
overseas pharmacies
canada pharmacy no prescription
walmart pharmacy price check
mexican pharmacies shipping to usa
Wonderful info. Appreciate it!
http://talahicc.com/
canadian discount pharmacy canada drugs reputable canadian mail order pharmacies canadian online pharmacy
online pharmacy without prescription
canadian drugs
prescription drug price comparison
walgreens pharmacy
prescription drugs canada
prescription price comparison
Nicely put. Appreciate it.
http://canadianpharmacyntx.com/
pharmacy tech northwestpharmacy best online pharmacy global pharmacy canada
canada pharmacies prescription drugs
24 hour pharmacy
online pharmacies
costco pharmacy pricing
mexican pharmacies
canadian prescription
Thanks. Great information.
http://canadianpharmaciescubarx.com/
canadian pharmacy viagra northwest pharmacy canada pharmacies online pharmacy canadian pharmacies without an rx
canadian prescription drugstore
drug prices comparison
ed meds online
drug price
legitimate canadian mail order pharmacies
prescription drugs canada
Amazing quite a lot of very good material.
http://canadianonlinepharmacynnm.com/
canada pharmacies canadian pharmaceuticals online prescription drugs without prior prescription online pharmacies canada
canadian pharmacies top best
international pharmacy
rx online
northwestpharmacy
canadapharmacyonline com
24 hour pharmacy
You actually reported it well!
http://canadianpharmacysilo.com/
canada pharmacies without script canadian pharmacies-24h canada online pharmacy canada pharmacy
buy prescription drugs online
canadian pharmacies online
prescription prices comparison
canadian pharmacies that ship to us
international pharmacy
rx pharmacy
Excellent knowledge. Thanks.
http://talahicc.com/
canadian drugstore online mexican pharmacies shipping to usa buying drugs canada northwestpharmacy
pharmacy prices compare
online canadian pharcharmy
pharmacy cost comparison
us pharmacy no prior prescription
king pharmacy
cheap prescription drugs
Kudos. Helpful information.
http://talahicc.com/
no prescription pharmacy top rated canadian pharmacies online online canadian discount pharmacy mexican pharmacies shipping to usa
ed meds online
canadian pharmacy meds
online drugs
price prescription drugs
pharmacy canada
canada pharmacies
Thanks a lot, Quite a lot of write ups!
http://canadianpharmacymim.com/
canada pharmacy no prescription northwest pharmacy canadian cialis northwest pharmacy
online pharmacy no prescription
overseas pharmacy forum
northwest pharmacy canada
reputable canadian mail order pharmacies
canadian discount pharmacy
pharmacy price comparison
You actually mentioned this fantastically.
http://www.canadianpharmacymsn.com/
canadian prescription drugs canadian drugs canada pharmacy online reviews canada online pharmacies
walgreens pharmacy
canadian drugstore online
drugs from canada
overseas pharmacy forum
canada online pharmacies
meds online
Very good content. Kudos.
http://canadianonlinepharmacynnm.com/
canada online pharmacy canada drug canada pharmacies without script canadian pharcharmy
canadian online pharmacy reviews
onlinecanadianpharmacy.com
canada pharmacies without script
canadian drug stores online
canadian pharmacies top best
mexican pharmacies shipping to usa
Many thanks, A lot of facts!
http://canadianpharmacymim.com/
cheap drugs online canadian drugs reputable canadian mail order pharmacies top rated canadian pharmacies online
best non prescription online pharmacies
pharmacy canada
canadian drugstore online
mexican pharmacy online medications
online discount pharmacy
canadian pharmacies shipping to usa
Incredible a lot of very good knowledge!
http://www.canadianpharmacymsn.com/
the canadian pharmacy canadian pharmacies-24h pharmacy cost comparison canadian drugs
online pharmacy usa
no 1 canadian pharcharmy online
canada pharmacy
best online pharmacy
drug costs
canadian pharmacy king
Nicely put. Thanks!
https://nicktambone.com/
canadian drugstore online canadian pharmaceuticals online canadian pharmacy king canada pharmacy
canada drug pharmacy
buying drugs canada
international pharmacies that ship to the usa
prescription cost comparison
no prescription online pharmacy
prescription drug price comparison
You actually reported this terrifically.
http://canadianpharmacyntx.com/
prescription drugs canada canada pharmaceuticals online no 1 canadian pharcharmy online global pharmacy canada
best online canadian pharcharmy
ed meds online
canadian rx pharmacy online
rx online
best canadian prescription prices
canada pharmacy online no script
You said it nicely..
http://talahicc.com/
safe canadian online pharmacies canadian drugs approved canadian pharmacies online global pharmacy canada
canadian prescription drugs
best canadian online pharmacy
canadian pharmacies that are legit
buy online prescription drugs
my canadian pharmacy
canadian cialis
With thanks. Lots of tips!
http://canadianpharmacysilo.com/
prescription pricing canadian online pharmacy no prescription pharmacies canadianpharmacy
walmart pharmacy price check
no prescription online pharmacy
online canadian pharcharmy
canadian online pharmacy
no prescription online pharmacy
online pharmacy usa
Regards! Lots of tips.
http://canadianpharmaciescubarx.com/
canada pharmacy no prescription canadian pharmacies that ship to us canada pharmacy online orders canada pharmacy
canadian pharmacy viagra brand
canadian discount pharmacy
no prescription online pharmacy
prescription price comparison
canadapharmacy com
top rated online canadian pharmacies
Helpful stuff. Thank you!
http://canadianpharmaciesnnm.com/
pharmacy online store canadian pharmacies online mexican pharmacies shipping to usa canadian pharcharmy
canadian pharmacy viagra
pharmacy online store
pharmacies near me
canadian pharmacy reviews
canada pharmacy
online pharmacies canada
You revealed it well.
http://canadianpharmaciescubarx.com/
costco pharmacy pricing trust pharmacy canada rx pharmacy canada drug
canadian prescriptions
online pharmacy usa
cheap canadian drugs
buying prescription drugs canada
king pharmacy
canadian mail order pharmacies
Terrific stuff, Thank you!
http://canadianpharmaciesnnm.com/
onlinecanadianpharmacy.com mexican pharmacies shipping to usa pain meds online without doctor prescription canadian pharmacy online
best canadian mail order pharmacies
online prescription drugs
mexican pharmacy online
prescription drug price comparison
no prior prescription required pharmacy
canadian drug
Valuable posts. Thanks a lot!
http://canadianpharmacyntx.com/
canadian drug stores online canadian pharmaceuticals online mexican pharmacy online canada pharmacy
mexican pharmacies
canadapharmacyonline com
canadian pharcharmy online
mexican pharmacy online medications
pain meds online without doctor prescription
canadian prescriptions
Whoa a good deal of valuable facts!
http://canadianpharmacymim.com/
prescription drug assistance canadian pharmacies-24h prescription drugs without prior prescription canadian pharmacies online
rx online
canadian online pharmacies prescription drugs
prescription drugs canada
canadian pharmacy online canada
best canadian mail order pharmacies
pharmacy prices
Regards, Fantastic information.
http://canadianpharmacymim.com/
canadapharmacy canadian viagra visit poster’s website aarp approved canadian online pharmacies
canada drugs online
canadian pharmacy king
discount pharmacy online
web medical information
prescription prices comparison
visit poster’s website
You actually explained that fantastically!
http://canadianpharmaciescubarx.com/
prescription drug cost trust pharmacy canada canadian discount pharmacy canadian pharmacy online
canada pharmacy online orders
safeway pharmacy
the canadian pharmacy
canada drug pharmacy
canadian pharma companies
trusted overseas pharmacies
Amazing postings. Regards.
http://canadianpharmaciescubarx.com/
canadianpharmacy online pharmacies of canada prescription drugs without doctor approval canadian online pharmacy
canadian pharmacy online canada
best online pharmacy
prescription cost
trusted overseas pharmacies
prescription price comparison
prescription online
You actually reported that adequately.
http://canadianpharmaciesnnm.com/
top rated canadian pharmacies online canadian pharmacies online pharmacy prescription mexican pharmacies shipping to usa
discount pharmacy online
online pharmacy
no prescription pharmacies
pharmacy prices compare
canadian pharmacies top best
prescription pricing
You actually mentioned it effectively.
http://canadianpharmaciesnnm.com/
canadapharmacyonline.com aarp approved canadian online pharmacies canadian online pharmacies canada drug
northwest pharmacy canada
canadian drugstore
canada pharmacies
prescription prices comparison
us pharmacy no prior prescription
canadian pharmacy reviews
Nicely put. Thank you!
http://canadianonlinepharmacynnm.com/
international pharmacy london drugs canada canadian rx canadian cialis
canadianpharmacy
canadian pharmacies shipping to usa
buy prescription drugs online
compare rx prices
best price prescription drugs
best canadian online pharmacy
Fine advice. Thank you!
http://canadianpharmacymim.com/
compare rx prices canadian pharmacies canadian drug canada drugs
rx pharmacy
the canadian pharmacy
canadian drugs without prescription
online pharmacy
buy prescription drugs from canada
buy drugs online
Very good facts. With thanks!
http://canadianpharmacysilo.com/
best online pharmacies no prescription canadian pharmacies without an rx online pharmacy reviews canadian cialis
compare prescription prices
online discount pharmacy
pharmacy price comparison
pharmacy online
canadian pharmacy viagra brand
no prior prescription required pharmacy
Regards! Good information!
http://www.canadianpharmacymsn.com/
canadian online pharmacies north west pharmacy canada drug costs canadian pharmaceuticals online
canada pharmacies online
rx price comparison
canadian drug
trusted overseas pharmacies
top rated canadian pharmacies online
canadapharmacyonline com
Nicely put. Thank you!
http://canadianonlinepharmacynnm.com/
buy prescription drugs canada canada online pharmacies online discount pharmacy aarp approved canadian online pharmacies
canadian pharmacies online
canadadrugs.com pharmacy
us pharmacy no prior prescription
canadian pharmacies shipping to usa
no prescription pharmacies
discount pharmaceuticals
You suggested it well.
http://canadianpharmacymim.com/
drugs online canadian pharmacies online mexican pharmacies shipping to usa canadian pharmacy
board of pharmacy
online pharmacies canada
canadianpharmacy
canada pharmacy no prescription
canadian drugstore
canada pharmacy online
Really tons of very good knowledge.
http://canadianpharmacysilo.com/
buy prescription drugs without doctor trust pharmacy canada canadian drugstore reviews canada drug
canadianpharmacy
canadian prescription drugs
drug price
online pharmacy no prescription needed
legitimate canadian mail order pharmacies
global pharmacy canada
You said it very well..
http://talahicc.com/
visit poster’s website canadian pharmacies online buy drugs online canada pharmaceuticals online
canadian pharmacy no prescription needed
canada pharmacy online no script
online canadian pharmacy
prescription cost comparison
mexican pharmacies online
canadian drug