U leeft voor uw onderneming en bent overtuigd van de goederen en diensten die zij op de markt kan aanbieden. U bent echter minder overtuigd van de goederen en diensten van uw concurrent en u zou het verschil in kwaliteit of het verschil in bijkomende dienstverlening graag in de verf willen zetten en aan iedereen willen meedelen. Eigenlijk wilt u gewoon een vergelijking maken tussen uw producten en die van uw concurrent opdat eenieder met eigen ogen zou kunnen vaststellen dat uw producten superieur zijn. En u mag dat doen, maar enkel onder bepaalde strikte voorwaarden. Eén ervan wordt hieronder toegelicht.
Vergelijkende reclame is toegelaten, op voorwaarde dat…
Sinds een twaalftal jaar is vergelijkende reclame in België toegelaten, weliswaar onder bepaalde strikte voorwaarden die op Europese leest geschoeid zijn (zie met name Richtlijn 2006/114/EG). Samengevat is vergelijkende reclame wat de vergelijking betreft, geoorloofd op voorwaarde dat ze:
- niet misleidend is;
- goederen of diensten vergelijkt die in dezelfde behoeften voorzien of voor hetzelfde doel zijn bestemd;
- op objectieve wijze een of meer wezenlijke, relevante, controleerbare en representatieve kenmerken van deze goederen en diensten, waartoe ook de prijs kan behoren, met elkaar vergelijkt;
- er niet toe leidt dat onder ondernemingen de adverteerder met een concurrent, of de merken, handelsnamen, andere onderscheidende kenmerken, goederen of diensten van de adverteerder met die van een concurrent worden verward;
- niet de goede naam schaadt van en zich niet kleinerend uitlaat over de merken, handelsnamen, andere onderscheidende kenmerken, goederen, diensten, activiteiten of omstandigheden van een concurrent;
- voor goederen met een benaming van oorsprong in elk geval betrekking heeft op goederen met dezelfde benaming;
- geen oneerlijk voordeel oplevert ten gevolge van de bekendheid van een merk, handelsnaam of andere onderscheidende kenmerken van een concurrent dan wel van de oorsprongsbenamingen van concurrerende goederen;
- goederen of diensten niet voorstelt als een imitatie of namaak van goederen of diensten met een beschermd handelsmerk of beschermde handelsnaam.
De voorwaarde dat vergelijkende reclame niet denigrerend mag zijn
De voorwaarde die het voorwerp uitmaakt van dit bericht is de vijfde voorwaarde die eigenlijk kort te vatten is als volgt: vergelijkende reclame mag niet denigrerend zijn. Anders gesteld: de concurrent mag niet zwartgemaakt worden in de vergelijkende reclame. Dit betekent niet dat een onderneming niets negatiefs mag zeggen over een concurrent (vergelijken impliceert immers bijna per definitie dat er één onderneming of één product als winnaar uit de bus komt), maar het betekent wel dat een onderneming niet verder mag gaan dan nodig om de vergelijking te voeren. Alles is een kwestie van proportionaliteit en uiteindelijk is het de rechter die over de concrete omstandigheden van het geval zal oordelen. Als een soort leidraad zou kunnen gelden dat hetgeen verboden is, reclame is die nodeloos grievend is of die – in strijd met de waarheid – zich negatief uitlaat over de andere onderneming. Eén en ander wordt niet beoordeeld vanuit het oogpunt van de onderneming waarmee vergeleken wordt, maar vanuit het oogpunt van derden. Denigrerend is dan de mededeling die een gegeven of een bewering bevat die in de geest van derden afbreuk kan doen aan de geloofwaardigheid of aan de reputatie van een marktdeelnemer, van zijn producten, zijn diensten of zijn activiteit.
Het speelt hierbij geen rol of de boodschap al dan niet juist is: zelfs volledig correct informatie kan denigrerend en dus verboden zijn.
Concrete toepassing
Rechterlijke uitspraken in verband met deze specifieke voorwaarde voor vergelijkende reclame komen opvallend vaak voor. Een recent voorbeeld was een vonnis van de rechtbank van koophandel te Antwerpen van 14 juni 2012. Daarin werd een onderneming veroordeeld wegens het voeren van denigrerende vergelijkende reclame op basis van de volgende stellingen gericht aan een (potentiële) klant, vanwege de betreffende onderneming:
- dat haar concurrent zelf veroordeeld was wegens slechtmaking;
- dat aannemers die een ernstige fout hebben gemaakt, kunnen uitgesloten worden van opdrachten;
- dat de slechtmaking waaraan de concurrent zich had bezondigd een ernstige fout uitmaakt;
- dat die concurrent geen verklaring op erewoord kan geven, hetgeen eveneens een uitsluitingscriterium is;
- dat de concurrent heeft nagelaten om binnen de vooropgestelde termijn de website offline te halen zodat dwangsommen verbeurd zijn;
- dat er schadevergoeding zal worden gevorderd lastens de concurrent.
Praktische tip
Hoewel veroordelingen wegens denigrerende vergelijkende reclame vaak voorkomen, is een veroordeling toch vermijdbaar. Een goede eerste stap is bijvoorbeeld te vertrekken vanuit de positieve eigenschappen van uw onderneming of uw product en die in de verf te zetten in plaats van de negatieve eigenschappen en tekortkomingen van de concurrent of zijn producten. Kortom, zeg liever iets positiefs over uzelf dan iets negatiefs over uw concurrent.
Sterk artikel!
You said it really well.
https://www.interlandchemie.com/
online pharmacies no prescription
canada drugs
best online canadian pharcharmy
online pharmacies canada
Wonderful facts. Thank you.
https://www.lunarciel.com/
prescription drugs online without
canada pharmacy
cheap canadian drugs
mexican pharmacies shipping to usa
Thank you! Helpful stuff.
https://www.lunarciel.com/
mexican pharmacies
canada drugs
prescription online
mexican pharmacies shipping to usa
Amazing postings. Many thanks!
https://www.dunamisproductions.com/
pharmacy online
canadian online pharmacies
canadian drug
canada drugs online
Kudos! Very good stuff.
https://www.dunamisproductions.com/
price prescription drugs
canada pharmaceuticals online
canadian pharmacy meds
london drugs canada
Whoa plenty of terrific information.
https://www.lunarciel.com/
prescription cost comparison
canadian online pharmacies
buy prescription drugs from canada
trust pharmacy canada
You actually suggested that fantastically!
https://www.waltcoexpress.com/
pharmacy without dr prescriptions
northwestpharmacy
canadian rx
online pharmacies of canada
Good postings, Thank you.
https://www.interlandchemie.com/
canadian prescriptions
online pharmacies of canada
best canadian mail order pharmacies
canada online pharmacies
Awesome write ups. Thank you!
https://www.waltcoexpress.com/
buy drugs online
canadian online pharmacy
king pharmacy
london drugs canada
Wow a good deal of excellent data.
https://www.dunamisproductions.com/
canadian pharmacy viagra
canadianpharmacy
canadian rx pharmacy online
canadian pharmacies-24h
Really loads of excellent material!
https://www.waltcoexpress.com/
cheap canadian drugs
northwestpharmacy
no prior prescription required pharmacy
north west pharmacy canada
Nicely put, Many thanks.
https://www.interlandchemie.com/
canadian online pharmacies prescription drugs
canadian pharmacies that ship to us
drug prices comparison
london drugs canada
You actually said it very well.
https://www.dunamisproductions.com/
costco pharmacy pricing
northwestpharmacy
discount pharmacy
canadian pharmacies without an rx
Regards! I appreciate this.
https://www.dunamisproductions.com/
best canadian prescription prices
canada pharmaceutical online ordering
pharmacies in canada
canadian pharmacies-24h
Tips well taken!.
https://www.interlandchemie.com/
walgreens pharmacy
north west pharmacy canada
prescription online
canada drugs online
Nicely put. Appreciate it.
https://www.waltcoexpress.com/
drug stores near me
global pharmacy canada
prescription drug
canadian drugs
Seriously tons of beneficial information!
https://www.waltcoexpress.com/
northwest pharmacy
canada pharmaceutical online ordering
top rated canadian pharmacies online
global pharmacy canada
Position clearly utilized.!
https://www.visitwaushara.com/
drug stores near me
london drugs canada
canada drug prices
canadian pharmacy
Fine data. Thanks!
https://www.interlandchemie.com/
online prescription drugs
canadian pharcharmy
online pharmacy without a prescription
top rated canadian pharmacies online
You actually explained this adequately.
https://www.lunarciel.com/
canadian discount pharmacy
canadian pharmacies without an rx
pharmacy online mexico
online pharmacies of canada
You made your point extremely clearly!.
https://www.dunamisproductions.com/
pharmacy prices
canadian pharmacy online
buy online prescription drugs
canada drugs online
Many thanks! A lot of information.
https://www.dunamisproductions.com/
onlinecanadianpharmacy.com
north west pharmacy canada
online pharmacy
canadian pharmacies-24h
With thanks! Quite a lot of write ups.
https://www.interlandchemie.com/
canada online pharmacies
canadian drugs
best online pharmacy stores
canadian pharmacies online
You expressed it wonderfully!
https://www.visitwaushara.com/
canadian cialis
aarp approved canadian online pharmacies
best online pharmacy stores
canadian pharmacies-24h
Very good write ups. Regards!
https://www.visitwaushara.com/
online prescription drugs
canada drugs
buying drugs canada
northwestpharmacy
Perfectly expressed without a doubt! !
https://www.visitwaushara.com/
best canadian online pharmacy
canada drug
mail order pharmacies
canadian pharmacies-24h
Thank you. Wonderful stuff!
https://www.visitwaushara.com/
best canadian pharmacies
canadian pharmacies without an rx
drug stores near me
online pharmacies of canada
Many thanks, Loads of info.
https://www.interlandchemie.com/
canada pharmacies
northwest pharmacy
canada pharmacy online
canadian drugs
Many thanks. I value this.
https://www.visitwaushara.com/
canadapharmacy com
canada pharmaceutical online ordering
northwestpharmacy
canadian pharmaceuticals online
Information certainly applied!!
https://www.lunarciel.com/
canadian prescription drugstore
canadian pharcharmy
safe canadian online pharmacies
canadian pharmacy online
This is nicely put. .
https://www.interlandchemie.com/
canadian pharmacies online prescriptions
canada drugs
canadian pharmacy king
canada drugs online
Perfectly voiced indeed! .
https://www.dunamisproductions.com/
canadapharmacy
northwestpharmacy
prescription prices comparison
mexican pharmacies shipping to usa
Awesome information. Regards.
https://www.dunamisproductions.com/
drug price
canada pharmacy
canadian prescription drugstore
canadian pharmacy online
Point nicely regarded.!
https://www.lunarciel.com/
prescription cost
canadian online pharmacies
pharmacies near me
canadian pharmacies that ship to us
Great facts. Many thanks.
https://www.visitwaushara.com/
online canadian pharmacies
london drugs canada
canadadrugs.com pharmacy
canadian pharmacies-24h
Whoa quite a lot of superb knowledge.
https://www.waltcoexpress.com/
canadian pharmacies without prescriptions
canada pharmaceuticals online
web medical information
canadianpharmacy
Cheers, Quite a lot of tips!
https://www.visitwaushara.com/
legitimate canadian mail order pharmacies
aarp approved canadian online pharmacies
online pharmacy no prescription needed
canadian drugs
Nicely put. Thank you!
https://www.waltcoexpress.com/
prescription drug
canadian pharcharmy
canada pharmacies online
northwestpharmacy
Good tips. Thank you!
https://www.dunamisproductions.com/
trusted overseas pharmacies
canada pharmaceutical online ordering
canadian prescription
canadian viagra
Superb postings. With thanks.
https://www.dunamisproductions.com/
online canadian pharcharmy
canada pharmaceutical online ordering
compare prescription prices
online pharmacies of canada
Really many of useful facts!
https://www.interlandchemie.com/
cheap drugs online
canada pharmacy online
buying drugs canada
canadian pharmacy online
Regards! Very good stuff!
https://www.interlandchemie.com/
best canadian pharmacies
northwest pharmacy
prescription drugs online without
canadian pharmaceuticals online
Thank you. Fantastic stuff!
https://www.lunarciel.com/
canada pharmacy online
global pharmacy canada
get prescription online
canadian viagra
Cheers! Loads of facts.
https://www.waltcoexpress.com/
drugs without prescription
canadianpharmacy
online pharmacies canada
canada online pharmacies
Very good facts. Kudos.
https://www.visitwaushara.com/
canadian pharmacy no prescription
northwest pharmacy
mexican pharmacies shipping to usa
canadian pharmacies without an rx
You actually explained that terrifically.
https://www.lunarciel.com/
compare rx prices
canadian cialis
best canadian mail order pharmacies
canadian pharmacies online
Cheers! I value it!
https://www.waltcoexpress.com/
compare prescription prices
northwestpharmacy
best price prescription drugs
canadian online pharmacy
Wonderful content. Regards!
https://www.dunamisproductions.com/
pharmacy near me
northwest pharmacy
canadian drug store
canadian pharmacies-24h
Amazing info, Many thanks.
https://www.dunamisproductions.com/
no prescription pharmacies
canada pharmacy
canadian pharmacy 365
canadian viagra
Thanks a lot, I value this!
https://www.dunamisproductions.com/
canada pharmacies prescription drugs
canadian cialis
canada online pharmacies
london drugs canada
Thanks! An abundance of tips.
http://canadianpharmaciesnnm.com/
prescription drug cost
canada drugs online
drug prices comparison
global pharmacy canada
Kudos, Very good stuff.
http://canadianpharmaciesnnm.com/
no prescription pharmacy
canadian pharmaceuticals online
canada pharmacies
canada pharmacy online
You expressed that terrifically.
http://www.canadianpharmacymsn.com/
canadian online pharmacy reviews
canada pharmaceutical online ordering
prescription drugs prices
canadian pharmacies without an rx
Regards! A good amount of content!
http://canadianpharmacysilo.com/
canadian pharmacies that are legit
north west pharmacy canada
online canadian pharmacies
canadian online pharmacy
Many thanks. A lot of information.
http://canadianpharmaciesnnm.com/
best canadian pharmacies
canadian pharmacy online
mexican pharmacy online medications
online pharmacies of canada
Excellent posts. Kudos!
http://talahicc.com/
canadian drug store
canada pharmacy
canadian pharmacy 365
canada pharmaceuticals online
Amazing quite a lot of helpful tips.
http://canadianpharmaciescubarx.com/
online pharmacies no prescription
canadian pharcharmy
canadian pharmacy 365
trust pharmacy canada
You said it perfectly..
https://nicktambone.com/
canada drugs online pharmacy
aarp approved canadian online pharmacies
online pharmacy
north west pharmacy canada
Superb posts. Thanks a lot.
http://canadianpharmaciesnnm.com/
prescription online
canadianpharmacy
canadian drugstore reviews
canadian pharmacies without an rx
Valuable knowledge. Cheers.
https://nicktambone.com/
compare rx prices
online pharmacies of canada
buy prescription drugs canada
canada drugs
Nicely put. Many thanks.
http://canadianpharmacymim.com/
canada pharmacies
canadian pharmaceuticals online
top rated canadian pharmacies online
canadian pharmacy online
Terrific posts. Thanks.
http://canadianonlinepharmacynnm.com/
pharmacy cost comparison
northwestpharmacy
mail order pharmacy
northwestpharmacy
You revealed that exceptionally well!
http://www.canadianpharmacymsn.com/
canadian pharmacy king
top rated canadian pharmacies online
canada drug prices
canada drugs online
You actually mentioned that well.
https://nicktambone.com/
cialis canadian pharmacy
canadian pharmacies
canadian pharmacies online
canadian pharmacies without an rx
Fantastic stuff. Cheers!
http://canadianpharmacymim.com/
canadianpharmacy
online pharmacies canada
prescription prices comparison
northwestpharmacy
Fantastic data, Cheers.
http://canadianpharmacysilo.com/
cialis canadian pharmacy
canada pharmaceutical online ordering
highest rated canadian pharmacies
canadian pharmacy online
Really tons of wonderful info!
https://nicktambone.com/
canadapharmacy
canadian pharcharmy
canadian pharma companies
northwestpharmacy
Kudos. Ample knowledge.
http://canadianpharmaciescubarx.com/
pain meds online without doctor prescription
canadian pharmacies
online discount pharmacy
canada pharmacy
Helpful material. Regards!
http://canadianpharmaciescubarx.com/
canadian pharmacies online
canada drug
discount pharmaceuticals
canadianpharmacy
Thank you, Quite a lot of knowledge.
http://www.canadianpharmacymsn.com/
compare rx prices
mexican pharmacies shipping to usa
canadian online pharmacies prescription drugs
canadian pharmacies-24h
Factor effectively regarded!!
http://canadianpharmacysilo.com/
pharmacy price compare
canadian pharmacy online
pharmacies near me
canadian viagra
Very good stuff. Many thanks.
http://canadianpharmacyntx.com/
buy prescription drugs without doctor
canada drugs online
overseas pharmacy forum
london drugs canada
Effectively voiced certainly. .
http://canadianpharmacysilo.com/
drugs online
global pharmacy canada
ed meds online
canadian online pharmacy
Regards! Numerous write ups!
http://canadianpharmacyntx.com/
approved canadian pharmacies online
mexican pharmacies shipping to usa
no prescription online pharmacy
canadian online pharmacies
Regards, Plenty of postings.
http://talahicc.com/
mexican pharmacy online medications
canada drug
online pharmacy without prescription
canada pharmacy online
Wow many of fantastic tips.
http://canadianpharmaciesnnm.com/
online pharmacies canada
canadian pharmacies
cialis online
canadian online pharmacies
Regards! Helpful stuff!
http://canadianpharmacyntx.com/
legitimate canadian mail order pharmacies
canada pharmacy online
canada drug
canadian pharmacies online
You actually said this superbly!
http://canadianonlinepharmacynnm.com/
online prescription drugs
canada pharmaceutical online ordering
discount pharmacy
north west pharmacy canada
Many thanks, Loads of material!
http://canadianpharmaciescubarx.com/
cialis canadian pharmacy
canadian online pharmacy
cheap prescription drugs
canada online pharmacies
Kudos, Ample material!
http://talahicc.com/
no 1 canadian pharcharmy online
canadian pharmacies online
rx online
canadian pharmacy online
Fantastic postings. Appreciate it!
http://canadianpharmacysilo.com/
canadian viagra
canadian pharmacies
pharmacy price comparison
canadian viagra
Appreciate it. A good amount of tips!
https://nicktambone.com/
highest rated canadian pharmacies
canadian pharmacies
canada drugs online
north west pharmacy canada
You mentioned it wonderfully!
http://canadianpharmaciescubarx.com/
buy online prescription drugs
canada online pharmacies
canadadrugs
top rated canadian pharmacies online
Nicely put. Appreciate it.
http://canadianpharmaciescubarx.com/
board of pharmacy
mexican pharmacies shipping to usa
pharmacy without dr prescriptions
online pharmacies of canada
You have made your stand pretty effectively!!
http://canadianonlinepharmacynnm.com/
pharmacy online
northwest pharmacy
no prescription online pharmacy
canadian online pharmacies
Very good data. With thanks!
http://www.canadianpharmacymsn.com/
canadapharmacy com
canada drugs
canadian drug stores online
canada pharmacy
Thanks a lot, I like this!
https://nicktambone.com/
canadian pharmacies that ship to us
canada pharmacy online
onlinecanadianpharmacy.com
canadian pharmacies online
You suggested it exceptionally well!
http://canadianpharmacysilo.com
online drugs
canada drug
canada pharmacies
london drugs canada