U leeft voor uw onderneming en bent overtuigd van de goederen en diensten die zij op de markt kan aanbieden. U bent echter minder overtuigd van de goederen en diensten van uw concurrent en u zou het verschil in kwaliteit of het verschil in bijkomende dienstverlening graag in de verf willen zetten en aan iedereen willen meedelen. Eigenlijk wilt u gewoon een vergelijking maken tussen uw producten en die van uw concurrent opdat eenieder met eigen ogen zou kunnen vaststellen dat uw producten superieur zijn. En u mag dat doen, maar enkel onder bepaalde strikte voorwaarden. Eén ervan wordt hieronder toegelicht.
Vergelijkende reclame is toegelaten, op voorwaarde dat…
Sinds een twaalftal jaar is vergelijkende reclame in België toegelaten, weliswaar onder bepaalde strikte voorwaarden die op Europese leest geschoeid zijn (zie met name Richtlijn 2006/114/EG). Samengevat is vergelijkende reclame wat de vergelijking betreft, geoorloofd op voorwaarde dat ze:
- niet misleidend is;
- goederen of diensten vergelijkt die in dezelfde behoeften voorzien of voor hetzelfde doel zijn bestemd;
- op objectieve wijze een of meer wezenlijke, relevante, controleerbare en representatieve kenmerken van deze goederen en diensten, waartoe ook de prijs kan behoren, met elkaar vergelijkt;
- er niet toe leidt dat onder ondernemingen de adverteerder met een concurrent, of de merken, handelsnamen, andere onderscheidende kenmerken, goederen of diensten van de adverteerder met die van een concurrent worden verward;
- niet de goede naam schaadt van en zich niet kleinerend uitlaat over de merken, handelsnamen, andere onderscheidende kenmerken, goederen, diensten, activiteiten of omstandigheden van een concurrent;
- voor goederen met een benaming van oorsprong in elk geval betrekking heeft op goederen met dezelfde benaming;
- geen oneerlijk voordeel oplevert ten gevolge van de bekendheid van een merk, handelsnaam of andere onderscheidende kenmerken van een concurrent dan wel van de oorsprongsbenamingen van concurrerende goederen;
- goederen of diensten niet voorstelt als een imitatie of namaak van goederen of diensten met een beschermd handelsmerk of beschermde handelsnaam.
De voorwaarde dat vergelijkende reclame niet denigrerend mag zijn
De voorwaarde die het voorwerp uitmaakt van dit bericht is de vijfde voorwaarde die eigenlijk kort te vatten is als volgt: vergelijkende reclame mag niet denigrerend zijn. Anders gesteld: de concurrent mag niet zwartgemaakt worden in de vergelijkende reclame. Dit betekent niet dat een onderneming niets negatiefs mag zeggen over een concurrent (vergelijken impliceert immers bijna per definitie dat er één onderneming of één product als winnaar uit de bus komt), maar het betekent wel dat een onderneming niet verder mag gaan dan nodig om de vergelijking te voeren. Alles is een kwestie van proportionaliteit en uiteindelijk is het de rechter die over de concrete omstandigheden van het geval zal oordelen. Als een soort leidraad zou kunnen gelden dat hetgeen verboden is, reclame is die nodeloos grievend is of die – in strijd met de waarheid – zich negatief uitlaat over de andere onderneming. Eén en ander wordt niet beoordeeld vanuit het oogpunt van de onderneming waarmee vergeleken wordt, maar vanuit het oogpunt van derden. Denigrerend is dan de mededeling die een gegeven of een bewering bevat die in de geest van derden afbreuk kan doen aan de geloofwaardigheid of aan de reputatie van een marktdeelnemer, van zijn producten, zijn diensten of zijn activiteit.
Het speelt hierbij geen rol of de boodschap al dan niet juist is: zelfs volledig correct informatie kan denigrerend en dus verboden zijn.
Concrete toepassing
Rechterlijke uitspraken in verband met deze specifieke voorwaarde voor vergelijkende reclame komen opvallend vaak voor. Een recent voorbeeld was een vonnis van de rechtbank van koophandel te Antwerpen van 14 juni 2012. Daarin werd een onderneming veroordeeld wegens het voeren van denigrerende vergelijkende reclame op basis van de volgende stellingen gericht aan een (potentiële) klant, vanwege de betreffende onderneming:
- dat haar concurrent zelf veroordeeld was wegens slechtmaking;
- dat aannemers die een ernstige fout hebben gemaakt, kunnen uitgesloten worden van opdrachten;
- dat de slechtmaking waaraan de concurrent zich had bezondigd een ernstige fout uitmaakt;
- dat die concurrent geen verklaring op erewoord kan geven, hetgeen eveneens een uitsluitingscriterium is;
- dat de concurrent heeft nagelaten om binnen de vooropgestelde termijn de website offline te halen zodat dwangsommen verbeurd zijn;
- dat er schadevergoeding zal worden gevorderd lastens de concurrent.
Praktische tip
Hoewel veroordelingen wegens denigrerende vergelijkende reclame vaak voorkomen, is een veroordeling toch vermijdbaar. Een goede eerste stap is bijvoorbeeld te vertrekken vanuit de positieve eigenschappen van uw onderneming of uw product en die in de verf te zetten in plaats van de negatieve eigenschappen en tekortkomingen van de concurrent of zijn producten. Kortom, zeg liever iets positiefs over uzelf dan iets negatiefs over uw concurrent.
Sterk artikel!
Whoa tons of useful information!
https://www.lunarciel.com/
canada pharmacy online
northwestpharmacy
canadian pharmacies without prescriptions
canada drugs online
You expressed this really well.
https://www.interlandchemie.com/
drugstore online
canada pharmacy
drugs online
canadian drugs
Seriously loads of beneficial data!
https://www.lunarciel.com/
canada pharmacies online
canadian pharmacies online
canada pharmacies without script
online pharmacies canada
Kudos. Very good stuff.
https://www.dunamisproductions.com/
pharmacy online store
canadian pharmacies online
buy prescription drugs canada
northwestpharmacy
Thank you. A lot of information!
https://www.visitwaushara.com/
buying prescription drugs canada
mexican pharmacies shipping to usa
rx online
canadian pharmacies online
Really tons of amazing data!
https://www.dunamisproductions.com/
canadian pharmacies without prescriptions
canadianpharmacy
online rx pharmacy
canadian pharmacies
Regards! I like it!
https://www.lunarciel.com/
canada drug
canadian online pharmacy
price prescription drugs
canadian online pharmacy
Nicely put, Regards!
https://www.dunamisproductions.com/
prescription drugs prices
trust pharmacy canada
online prescription drugs
canadian pharmacies-24h
Whoa a good deal of awesome tips.
https://www.dunamisproductions.com/
canadian pharmacy no prescription needed
online pharmacies canada
canadapharmacy
top rated canadian pharmacies online
You actually expressed this very well!
https://www.interlandchemie.com/
legitimate canadian mail order pharmacies
online pharmacies canada
no 1 canadian pharcharmy online
north west pharmacy canada
Good content. Cheers!
https://www.interlandchemie.com/
top rated online canadian pharmacies
aarp approved canadian online pharmacies
best online pharmacies no prescription
global pharmacy canada
Seriously a good deal of superb tips!
https://www.dunamisproductions.com/
pain meds online without doctor prescription
canadian online pharmacies
online drugstore
northwestpharmacy
Helpful info. With thanks!
https://www.lunarciel.com/
canada pharmacies
canada drug
prescription drugs prices
canadian cialis
You said it very well.!
https://www.interlandchemie.com/
walgreens pharmacy
canadian pharmacy online
mail order pharmacy
canadian pharmacies without an rx
Good posts. Regards.
https://www.waltcoexpress.com/
best online pharmacies no prescription
global pharmacy canada
pharmacy prices compare
canadian pharmacies
Truly plenty of helpful material!
https://www.lunarciel.com/
drug stores near me
canadian pharmacies without an rx
pharmacies near me
trust pharmacy canada
Appreciate it. Lots of data!
https://www.interlandchemie.com/
canada pharmacies
canadianpharmacy
canadian pharmacy online
canadian pharmacies that ship to us
You made your point.
https://www.dunamisproductions.com/
canadian pharmacy meds
canadian pharmacies online
canadian online pharmacy reviews
canadian pharmacies without an rx
Thanks a lot. I appreciate it.
https://www.lunarciel.com/
buying drugs canada
canada drug
drugs from canada
canadian online pharmacy
Wow plenty of good info.
https://www.interlandchemie.com/
no prior prescription required pharmacy
online pharmacies canada
international pharmacy
aarp approved canadian online pharmacies
Thanks a lot. Very good information.
https://www.lunarciel.com/
my canadian pharmacy
canada drugs
international pharmacies that ship to the usa
canadian pharmacy
Good data. With thanks.
https://www.interlandchemie.com/
internet pharmacy
canada drugs online
us pharmacy no prior prescription
canada pharmaceuticals online
Seriously plenty of terrific data.
https://www.waltcoexpress.com/
no prescription online pharmacy
northwest pharmacy
canadian viagra
canadian pharmacy online
Cheers, Good stuff!
https://www.lunarciel.com/
prescription without a doctor’s prescription
online pharmacies of canada
price prescription drugs
canada online pharmacies
You suggested that very well.
https://www.dunamisproductions.com/
best non prescription online pharmacies
london drugs canada
canadian drugstore online
canada pharmacy
You expressed that exceptionally well!
https://www.dunamisproductions.com/
online canadian pharmacies
canada pharmaceutical online ordering
online pharmacies no prescription
canadian drugs
Nicely put. With thanks.
https://www.interlandchemie.com/
canadian pharma companies
trust pharmacy canada
canadian meds
online pharmacies of canada
Truly loads of useful information!
https://www.lunarciel.com/
buy prescription drugs without doctor
canadian pharmacies that ship to us
pharmacy cost comparison
canadian pharmacies online
Nicely put. Thank you!
https://www.waltcoexpress.com/
canadian prescription
canada pharmacy
my canadian pharmacy
canadian pharmacies online
Terrific data. Thank you.
https://www.visitwaushara.com/
online canadian pharcharmy
canada online pharmacies
discount pharmaceuticals
top rated canadian pharmacies online
Wonderful postings. Thanks.
https://www.waltcoexpress.com/
canada drug pharmacy
trust pharmacy canada
buy online prescription drugs
canadian pharmacies-24h
Thanks, I value it.
https://www.lunarciel.com/
canadapharmacyonline.com
canadian viagra
pharmacy tech
aarp approved canadian online pharmacies
Effectively voiced certainly! .
https://www.interlandchemie.com/
canadian viagra
canada drugs
prescription drug
canada drugs online
Thanks a lot! I like this.
https://www.lunarciel.com/
buy prescription drugs without doctor
canada drugs
buy prescription drugs online
canada drugs online
Nicely put, Thanks a lot.
https://www.dunamisproductions.com/
online pharmacy usa
canadian drugs
prescription drug price comparison
north west pharmacy canada
Regards! Lots of postings.
https://www.lunarciel.com/
canadian pharmacy online
canadian pharmacies that ship to us
reputable canadian mail order pharmacies
canadian pharmacies-24h
Many thanks! I like it!
https://www.lunarciel.com/
canadian online pharmacy
london drugs canada
compare prescription prices
aarp approved canadian online pharmacies
Thank you! Valuable stuff!
https://www.lunarciel.com/
canadian pharmacy king
canadian online pharmacies
prescription drugs without doctor approval
online pharmacies canada
Cheers! I like it!
https://www.interlandchemie.com/
canada online pharmacies
canadian pharmacy online
cheap drugs online
online pharmacies canada
Nicely put. Regards.
https://www.lunarciel.com/
canadianpharmacy
canadian pharmacy
canadian online pharmacy
canada online pharmacies
You reported this fantastically!
https://www.lunarciel.com/
drugs without prescription
canada pharmacy
walmart pharmacy price check
global pharmacy canada
This is nicely put! .
https://www.visitwaushara.com/
canadian online pharmacies prescription drugs
online pharmacies canada
pharmacy online store
canadian cialis
Thanks a lot, I like this!
https://www.waltcoexpress.com/
pharmacy price compare
canada pharmacy
canadian mail order pharmacies
canadian pharmacy
Helpful postings. Kudos!
https://www.visitwaushara.com/
best non prescription online pharmacies
canadian pharmacies online
canadian pharmacy no prescription
london drugs canada
You expressed that wonderfully.
https://www.dunamisproductions.com/
prescription drugs online without
canada pharmaceuticals online
canada pharmacies online prescriptions
canada drug
Good stuff, Kudos.
https://www.visitwaushara.com/
prescription drugs online without
canada pharmaceutical online ordering
mail order pharmacy
top rated canadian pharmacies online
Nicely put, Thanks a lot.
https://www.visitwaushara.com/
pharmacy online mexico
canada drugs
best online international pharmacies
canadian pharmacies that ship to us
Amazing quite a lot of wonderful tips!
https://www.lunarciel.com/
pharmacy price compare
canada drugs
canada drugs online pharmacy
northwest pharmacy
Thanks, Loads of knowledge!
https://www.lunarciel.com/
northwest pharmacy
canadian pharmacies that ship to us
canadian cialis
mexican pharmacies shipping to usa
Terrific material. Kudos.
https://www.waltcoexpress.com/
canadian pharmacies
mexican pharmacies shipping to usa
canadian online pharmacy
canadian pharmacies
Appreciate it. Ample stuff!
https://www.lunarciel.com/
prescription cost comparison
canadian pharcharmy
canadian prescription drugs
global pharmacy canada
You actually reported it well!
https://www.waltcoexpress.com/
trust pharmacy canada
canadian pharmacy
prescription drug
canadian drugs
Nicely put, With thanks.
https://www.lunarciel.com/
compare prescription prices
canadianpharmacy
international pharmacy
canada online pharmacies
Wonderful information. With thanks.
https://www.waltcoexpress.com/
northwestpharmacy
canadian pharcharmy
best canadian prescription prices
canadian cialis
Thank you, Ample information!
https://www.lunarciel.com/
mexican pharmacy online medications
canadian pharmacy
discount pharmacy
canadian pharmacies
Amazing quite a lot of helpful information!
https://www.visitwaushara.com/
online drugstore
canadian pharmacies-24h
canadian pharmacies without prescriptions
canadian online pharmacies
Thank you, I like this.
https://www.waltcoexpress.com/
canadian drug store
canada drugs
online pharmacies
canada online pharmacies
Nicely put. Many thanks.
https://www.waltcoexpress.com/
canadian pharmacies without prescriptions
canadian cialis
canadian pharmacy no prescription
canada drugs
Great information. Thank you!
https://www.interlandchemie.com/
drugstore online
canadian pharmacy online
my canadian pharmacy
canada drug
You made your position extremely effectively.!
https://www.waltcoexpress.com/
buy cialis
canada drug
canadian online pharmacy
online pharmacies canada
Wonderful stuff. With thanks!
https://www.lunarciel.com/
canadian pharmacy no prescription
london drugs canada
24 hour pharmacy
canadian pharmacies without an rx
This is nicely said! !
https://www.visitwaushara.com/
onlinecanadianpharmacy.com
canada pharmaceutical online ordering
canadian online pharmacy
north west pharmacy canada
Amazing advice. Regards.
https://www.dunamisproductions.com/
canada drugs pharmacy
canadian pharmaceuticals online
top rated online canadian pharmacies
canada drugs online
Excellent tips. Regards.
https://www.visitwaushara.com/
prescription price comparison
canadian pharmacies online
top rated canadian pharmacies online
canadian pharcharmy
Factor well used!!
http://canadianpharmaciescubarx.com/
king pharmacy
canada pharmaceuticals online
canadian pharmacy online
canada online pharmacies
Thanks a lot! I enjoy it!
https://nicktambone.com/
best online pharmacies no prescription
canada drugs
discount prescription drug
canadian pharmacies
Truly loads of helpful material.
http://talahicc.com/
board of pharmacy
mexican pharmacies shipping to usa
prescription drugs canada
north west pharmacy canada
Regards. Awesome information.
http://canadianpharmacymim.com/
online pharmacies
canadian drugs
canadian pharmacy no prescription needed
canada drugs online
You revealed it exceptionally well!
http://canadianonlinepharmacynnm.com/
drug price
canadian drugs
cheap prescription drugs online
online pharmacies of canada
Regards, Loads of knowledge!
http://canadianpharmacymim.com/
cheap canadian drugs
canada drug
canadian pharmacy meds
north west pharmacy canada
Info certainly used.!
http://talahicc.com/
canadian prescriptions
canadian pharmacies that ship to us
cialis online
canadian viagra
Whoa many of superb advice.
http://canadianpharmacymim.com/
canadian pharmacy no prescription needed
canada pharmaceutical online ordering
prescription drugs without prior prescription
canada pharmaceuticals online
You revealed this exceptionally well.
https://nicktambone.com/
discount prescription drugs online
global pharmacy canada
canadian pharmacies shipping to usa
canadian pharmacies-24h