U leeft voor uw onderneming en bent overtuigd van de goederen en diensten die zij op de markt kan aanbieden. U bent echter minder overtuigd van de goederen en diensten van uw concurrent en u zou het verschil in kwaliteit of het verschil in bijkomende dienstverlening graag in de verf willen zetten en aan iedereen willen meedelen. Eigenlijk wilt u gewoon een vergelijking maken tussen uw producten en die van uw concurrent opdat eenieder met eigen ogen zou kunnen vaststellen dat uw producten superieur zijn. En u mag dat doen, maar enkel onder bepaalde strikte voorwaarden. Eén ervan wordt hieronder toegelicht.
Vergelijkende reclame is toegelaten, op voorwaarde dat…
Sinds een twaalftal jaar is vergelijkende reclame in België toegelaten, weliswaar onder bepaalde strikte voorwaarden die op Europese leest geschoeid zijn (zie met name Richtlijn 2006/114/EG). Samengevat is vergelijkende reclame wat de vergelijking betreft, geoorloofd op voorwaarde dat ze:
- niet misleidend is;
- goederen of diensten vergelijkt die in dezelfde behoeften voorzien of voor hetzelfde doel zijn bestemd;
- op objectieve wijze een of meer wezenlijke, relevante, controleerbare en representatieve kenmerken van deze goederen en diensten, waartoe ook de prijs kan behoren, met elkaar vergelijkt;
- er niet toe leidt dat onder ondernemingen de adverteerder met een concurrent, of de merken, handelsnamen, andere onderscheidende kenmerken, goederen of diensten van de adverteerder met die van een concurrent worden verward;
- niet de goede naam schaadt van en zich niet kleinerend uitlaat over de merken, handelsnamen, andere onderscheidende kenmerken, goederen, diensten, activiteiten of omstandigheden van een concurrent;
- voor goederen met een benaming van oorsprong in elk geval betrekking heeft op goederen met dezelfde benaming;
- geen oneerlijk voordeel oplevert ten gevolge van de bekendheid van een merk, handelsnaam of andere onderscheidende kenmerken van een concurrent dan wel van de oorsprongsbenamingen van concurrerende goederen;
- goederen of diensten niet voorstelt als een imitatie of namaak van goederen of diensten met een beschermd handelsmerk of beschermde handelsnaam.
De voorwaarde dat vergelijkende reclame niet denigrerend mag zijn
De voorwaarde die het voorwerp uitmaakt van dit bericht is de vijfde voorwaarde die eigenlijk kort te vatten is als volgt: vergelijkende reclame mag niet denigrerend zijn. Anders gesteld: de concurrent mag niet zwartgemaakt worden in de vergelijkende reclame. Dit betekent niet dat een onderneming niets negatiefs mag zeggen over een concurrent (vergelijken impliceert immers bijna per definitie dat er één onderneming of één product als winnaar uit de bus komt), maar het betekent wel dat een onderneming niet verder mag gaan dan nodig om de vergelijking te voeren. Alles is een kwestie van proportionaliteit en uiteindelijk is het de rechter die over de concrete omstandigheden van het geval zal oordelen. Als een soort leidraad zou kunnen gelden dat hetgeen verboden is, reclame is die nodeloos grievend is of die – in strijd met de waarheid – zich negatief uitlaat over de andere onderneming. Eén en ander wordt niet beoordeeld vanuit het oogpunt van de onderneming waarmee vergeleken wordt, maar vanuit het oogpunt van derden. Denigrerend is dan de mededeling die een gegeven of een bewering bevat die in de geest van derden afbreuk kan doen aan de geloofwaardigheid of aan de reputatie van een marktdeelnemer, van zijn producten, zijn diensten of zijn activiteit.
Het speelt hierbij geen rol of de boodschap al dan niet juist is: zelfs volledig correct informatie kan denigrerend en dus verboden zijn.
Concrete toepassing
Rechterlijke uitspraken in verband met deze specifieke voorwaarde voor vergelijkende reclame komen opvallend vaak voor. Een recent voorbeeld was een vonnis van de rechtbank van koophandel te Antwerpen van 14 juni 2012. Daarin werd een onderneming veroordeeld wegens het voeren van denigrerende vergelijkende reclame op basis van de volgende stellingen gericht aan een (potentiële) klant, vanwege de betreffende onderneming:
- dat haar concurrent zelf veroordeeld was wegens slechtmaking;
- dat aannemers die een ernstige fout hebben gemaakt, kunnen uitgesloten worden van opdrachten;
- dat de slechtmaking waaraan de concurrent zich had bezondigd een ernstige fout uitmaakt;
- dat die concurrent geen verklaring op erewoord kan geven, hetgeen eveneens een uitsluitingscriterium is;
- dat de concurrent heeft nagelaten om binnen de vooropgestelde termijn de website offline te halen zodat dwangsommen verbeurd zijn;
- dat er schadevergoeding zal worden gevorderd lastens de concurrent.
Praktische tip
Hoewel veroordelingen wegens denigrerende vergelijkende reclame vaak voorkomen, is een veroordeling toch vermijdbaar. Een goede eerste stap is bijvoorbeeld te vertrekken vanuit de positieve eigenschappen van uw onderneming of uw product en die in de verf te zetten in plaats van de negatieve eigenschappen en tekortkomingen van de concurrent of zijn producten. Kortom, zeg liever iets positiefs over uzelf dan iets negatiefs over uw concurrent.
Sterk artikel!
Thanks a lot, Terrific information!
https://www.cialisfidel.com/
medicament cialis 10 mg
generic cialis
cialis 2x5mg
cialis online
Incredible a lot of excellent information.
http://cialisttk.com/
cialis nerden alД±rД±m
cialis 20 mg
can you split 10mg cialis
buy cialis online
Appreciate it. Plenty of posts.
http://cialismsnntx.com/
cialis bestellen ervaringen
cialis generic
buy cialis online pay with paypal
cialis without a doctor prescription
Very good material, With thanks!
http://cialismsnrx.com/
cialis ajuda na ejaculaçao precoce
cialis generic
cialis motrin
buy cialis online
Truly lots of very good knowledge!
http://cialismsnrx.com/
cialis wellbutrin
cialis 20mg
cialis avec ordonnance ou pas
buy cialis online
Nicely put. Kudos!
http://cialispego.com/
cialis opisanie
cialis 20 mg
did the price of cialis go up
cialis without a doctor prescription
You actually revealed that adequately!
https://www.cialisfidel.com/
recommended dosage of cialis
generic cialis
cialis soft tabs wirkung
buy cialis online
Fine postings. Thank you.
http://cialismsnrx.com/
generic cialis next day delivery
buy cialis online
alcohol and cialis
cialis generic
Amazing plenty of helpful facts!
http://cialispego.com/
taking cialis under the tongue
cialis 20 mg
cialis ritalin interaction
cheap cialis
Nicely put, Regards!
http://cialismsnntx.com/
cheapest canadian pharmacy for cialis
cialis generic
cialis preço em curitiba
cialis generic
Useful posts. Kudos.
http://cialispego.com/
scatola di cialis
cialis generic
online cialis legal
cialis generic
You actually revealed it terrifically!
https://www.cialisfidel.com/
puede un diabetico tomar cialis
generic cialis
cialis amoxicillin interaction
cialis generic
You mentioned that very well!
https://www.cialisfidel.com/
cialis 20 mg la mitad
cialis online
cialis dht
cialis without a doctor prescription
You’ve made the point.
http://cialisttk.com/
cialis 5mg generika kaufen
generic cialis
funcion de la pastilla cialis
cialis generic
Regards, Lots of material.
https://www.cialisfidel.com/
chew or swallow cialis
cheap cialis
cialis online pharmacy india
cheap cialis
Amazing plenty of awesome facts!
http://cialismsnntx.com/
pics of generic cialis
generic cialis
propecia and cialis
cheap cialis
Thanks a lot, Quite a lot of advice!
http://cialismsnntx.com/
cialis generika apotheke
cialis 20mg
do they sell cialis in mexico
buy cialis online
Great forum posts. With thanks.
http://cialismsnntx.com/
emorroidi e cialis
cialis 20mg
is cialis considered a narcotic
generic cialis
With thanks, Ample postings!
http://cialisttk.com/
cialis ile przed stosunkiem
generic cialis
yohimbe vs cialis
generic cialis
Position very well considered..
http://cialispego.com/
potenzmittel viagra cialis levitra
cialis 20mg
farmaco cialis 5
cialis generic
You stated this terrifically.
http://cialismsnrx.com/
cialis 5 mg composition
cialis generic
what is cialis tadalafil
cialis online
Helpful posts. Thanks a lot.
http://cialismsnntx.com/
is there a generic substitute for cialis
cheap cialis
does bluecross blueshield cover cialis
cialis generic
Kudos, Terrific stuff!
http://cialismsnrx.com/
dangers of long term cialis use
cialis online
П„О№ОјО· cialis ПѓП„О± П†О±ПЃОјО±ОєОµО№О±
cheap cialis
Thanks. Wonderful stuff!
http://cialispego.com/
comprar cialis espaГ±a online
buy cialis online
cialis impotenza psicogena
cialis 20 mg
Amazing tons of superb knowledge!
https://www.cialismim.com/
cialis nebenwirkungen blutdruck
generic cialis
cialis dosierungen
cheap cialis
You reported it very well!
http://cialismsnrx.com/
cialis et gamma gt
cialis without a doctor prescription
cialis lilly icos prezzo
cialis generic
Amazing a lot of useful information!
http://cialisttk.com/
how to get cialis prescription from your doctor
generic cialis
cialis ed erezioni notturne
cialis 20 mg
Terrific content. Appreciate it.
http://cialismsnntx.com/
cialis vs viagra ingredients
cialis generic
tadalafil cialis generico
cialis online
Thanks a lot! Useful information!
http://cialispego.com/
cost of cialis at cvs pharmacy
generic cialis
meglio cialis viagra or levitra
cheap cialis
Nicely put, Thanks a lot.
http://cialispego.com/
buy cialis calgary
cialis without a doctor prescription
cialis et vertiges
generic cialis
You actually suggested that effectively!
https://www.cialismim.com/
cialis oder levitra test
buy cialis online
cialis generico tem o mesmo efeito
cialis generic
Awesome facts. Many thanks!
http://cialismsnrx.com/
can you mix cialis and viagra together
cialis without a doctor prescription
will cialis work with low testosterone
cialis 20 mg
Cheers, A lot of postings.
http://cialisttk.com/
cialis y vitamina e
cialis online
revue prescrire cialis
generic cialis
Tips effectively used..
http://cialisttk.com/
cura di cialis
cialis 20 mg
cost comparison of viagra and cialis
cheap cialis
Thanks a lot, Lots of information!
http://cialismsnrx.com/
wer braucht cialis
cialis 20 mg
cialis pricing cvs
cialis online
Nicely put, Cheers.
http://cialisttk.com/
cialis 4 hour warning
buy cialis online
cialis availability in uk
cheap cialis
You suggested this fantastically.
https://www.cialisfidel.com/
viagra cialis srbija
cialis online
cialis enlarged prostate dosage
generic cialis
You made your stand quite effectively!!
http://cialispego.com/
cialis en oferta
cialis 20 mg
cialis per anni
cheap cialis
Whoa plenty of wonderful tips.
http://cialispego.com/
buy cialis in canada
cialis 20mg
how long do cialis side effects last
cialis online
Helpful write ups. Appreciate it!
https://www.cialisfidel.com/
buy cialis online yahoo answers
cialis 20mg
cialis rezeptfrei per lastschrift
cialis generic
Good stuff. Cheers.
https://www.cialisfidel.com/
iron dragon cialis
cialis 20mg
vergleich cialis und levitra
cheap cialis
Amazing material, Appreciate it!
http://cialisttk.com/
smoking cialis
cialis 20mg
how much is cialis uk
buy cialis online
Wonderful info. Appreciate it.
http://cialismsnrx.com/
propecia cialis together
cialis online
cialis alle erbe erboristeria
cialis 20 mg
Nicely put, Many thanks!
http://cialisttk.com/
how to split a cialis in half
cialis 20mg
cialis tablet yan etkileri
cheap cialis
Useful stuff. Kudos.
http://cialisttk.com/
cuantos tipos de cialis hay
cialis generic
modalitГ di assunzione del cialis
cialis 20 mg
Seriously loads of fantastic data!
http://cialismsnntx.com/
what if viagra and cialis dont work
generic cialis
cheap viagra and cialis online
generic cialis
Nicely put. Thanks a lot.
http://cialismsnrx.com/
wat kost cialis in de apotheek
cialis 20mg
buy cialis online with paypal uk
cialis 20 mg
Cheers, I appreciate it.
http://cialispego.com/
cialis viagra generique
cialis 20 mg
can i take cialis with tylenol
buy cialis online
Thanks! A lot of tips!
http://cialispego.com/
cialis und andere
cialis 20 mg
use cialis and levitra together
cialis generic
You actually revealed it wonderfully!
http://cialispego.com/
cialis sans ordonnance paris
cialis generic
cialis yan etki var
buy cialis online
Appreciate it. Lots of material!
https://www.cialismim.com/
vendo cialis mexico
cialis 20mg
viagra cialis ou levitra melhor
cialis 20mg
Helpful material. Cheers.
https://www.cialisfidel.com/
que pasa si tomas mucho cialis
cialis without a doctor prescription
preço cialis farmacias
cialis 20mg
Nicely put. Many thanks!
https://www.cialisfidel.com/
validade do cialis
cialis 20mg
erfahrungen mit viagra cialis und levitra
cialis generic
This is nicely expressed. !
http://cialismsnntx.com/
donde comprar cialis en uruguay
cheap cialis
can cialis cause irregular heartbeat
generic cialis
Truly many of helpful facts!
http://cialispego.com/
does cialis cause mood swings
cialis without a doctor prescription
cialis 20mg filmtabletten ohne rezept
cialis 20mg
You actually said that effectively.
https://www.cialisfidel.com/
buy cialis nyc
cialis without a doctor prescription
obtenir du cialis
cialis 20 mg
Wow plenty of amazing data.
http://cialismsnrx.com/
comprare cialis originale senza ricetta
cialis 20mg
maximum dose cialis per day
cialis 20mg
Many thanks! Awesome stuff!
http://cialisttk.com/
cialis tab 5mg
cialis online
cialis bez recepty najtaniej
cialis generic
Nicely put, Kudos.
http://cialisttk.com/
cialis generico prezzo
generic cialis
cialis urinary incontinence
cialis 20mg
You explained this perfectly.
https://www.cialismim.com/
cheap cialis professional
cheap cialis
cialis py
buy cialis online
Awesome stuff. Regards.
http://cialismsnntx.com/
pastilla cialis viagra
cialis 20 mg
cialis online Гјberweisung
cialis 20mg
Point certainly used..
http://cialismsnrx.com/
cialis and swelling ankles
cheap cialis
cialis sudden loss of vision
cheap cialis
Thanks! I like it!
https://www.cialismim.com/
cialis bottle
buy cialis online
cialis commercial black actress
generic cialis
Kudos, Useful stuff.
http://cialismsnntx.com/
cialis dipendenza psicologica
cialis generic
cialis 30 day free trial
cialis 20mg
You said it very well.!
http://cialismsnntx.com/
cialis mua б»џ Д‘Гўu
buy cialis online
cialis online price comparison
cialis without a doctor prescription
Thanks! I enjoy it.
http://cialismsnntx.com/
cialis shipped from usa
cialis without a doctor prescription
cialis precio mГ©xico
cialis 20 mg
Very good info. Many thanks!
http://cialisttk.com/
cialis jaw pain
cialis generic
le prix de cialis 10mg
cialis 20mg
Thanks a lot. An abundance of postings!
http://cialismsnrx.com/
cialis 20mg boite de 8 prix
generic cialis
bien utiliser cialis
cialis generic
You’ve made the point.
http://cialispego.com/
acheter cialis en suisse
cialis online
can i take l-arginine and cialis together
generic cialis
Perfectly voiced of course. !
http://cialismsnntx.com/
cialis dosis diaria
generic cialis
many milligrams cialis should take
cialis without a doctor prescription
Thank you! Numerous tips!
http://cialispego.com/
si puГІ comprare il cialis senza ricetta
buy cialis online
pastillas cialis tadalafil
cialis without a doctor prescription
Nicely put, Cheers.
http://cialismsnntx.com/
drugs one cialis
cheap cialis
cialis efectos secundarios corazon
generic cialis
Cheers! Quite a lot of stuff.
http://cialispego.com/
cialis drug schedule
cialis without a doctor prescription
viagra or kamagra or cialis
cialis 20mg